Timeline-Gewinnspiel vs. Gewinnspiel-App

Bereits im vergangenen Jahr hat Facebook seine Gewinnspielrichtlinien gelockert und es dadurch Seitenbetreiben ermöglicht, Gewinnspiele auf ihrer Timeline abzuhalten. Gleichwohl gibt es jede Menge Anbieter, die Apps für diverse Facebook Gewinnspiele entwickeln. Wir haben beide Varianten miteinander verglichen.

Facebook Gewinnspielrichtlinien

Die Facebook Gewinnspielrichtlinien erhalten immer wieder Updates, daher raten wir, diese unter https://www.facebook.com/page_guidelines.php zu befolgen.
Grundlegende Punkte sind:

• Facebook muss vollkommen freigestellt werden von dem Gewinnspiel, das heißt, in dem Gewinnspiel muss klargestellt werden, dass Facebook in keiner Weise das Gewinnspiel sponsert, unterstützt oder organisiert.
• Gewinnspiele können auf Seiten oder in Apps organisiert werden
• Aufforderungen wie „teile diesen Beitrag in deiner Chronik, um teilzunehmen“ oder „erhöhe deine Gewinnchancen durch Teilen in deiner Chronik“ sind nicht erlaubt. 

Facebook Gewinnspiel auf der Timeline

Vorteile

Aufgrund der neuen Regelungen ist es Seitenbetreibern nun möglich, zum Beispiel einen Aufruf zu starten. Sie können die Nutzer dazu aufrufen, einen Beitrag zu kommentieren, zu liken oder dem Betreiber eine Nachricht zu schreiben. Alle Nutzer, die dies tun landen im Lostopf. Die Hürden einer Teilnahme sind damit sehr niedrig.
Timeline Gewinnspiele sind schnell realisierbar und kostenlos – auch Facebook Neulinge und Seitenbetreiber ohne Programmierkenntnisse können sie problemlos initiieren.
Sie funktionieren auch problemlos auf mobilen Geräten. User müssen keine weiteren Installationen vornehmen.

Nachteile

Allerdings können keine Fangates eingestellt werden und ein Ziel, nämlich neue Fans zu gewinnen, ist nicht mehr über die reine Teilnahme am Timeline Gewinnspiel realisierbar.
Gegen die seichten Gewinnspielregeln spricht das deutsche Gesetz. Denn es ist zum Beispiel nicht erlaubt, ein Gewinnspiel ohne Teilnahmebedingungen zu veranstalten. Nur eine Platzierung auf der Timeline – zusammen mit dem Post des Gewinnspiels – ist eine recht unschöne und zu umfangreiche Lösung.
Die Verwaltung kann mitunter sehr schwierig werden, denn die qualitativen Beiträge (z.B. Kommentare) müssen nun manuell erfasst werden. Wenn Kommentare mit einem bestimmten Inhalt abgegeben werden sollen, dann muss bei einer hohen Teilnahme der Seitenbetreiber jeder Post einzeln lesen und entscheiden, ob der Fan am Gewinnspiel teilnehmen kann oder nicht.

Facebook Gewinnspiel über eine App

Es gibt diverse Anbieter, die kostenlose und kostenpflichtige Apps für Gewinnspiele zur Verfügung stellen. Eine Auswahl haben wir bereits auf unserem Blog vorgestellt.

Vorteile

App Programmierer besitzen i.d.R. umfassendes Know How und können daher bei der Umsetzung eines Gewinnspiels mit Rat und Tat zur Seite stehen.
Apps bieten den Vorteil, dass das CI des Unternehmens umgesetzt werden kann. Somit wird die Verbindung zwischen Unternehmen und Gewinnspiel noch stärker hergestellt.
Außerdem können wichtige Informationen über die Teilnehmer gewonnen werden. Diese können im Nachhinein bei der Leadgenerierung nützlich sein.
Ein weiterer wichtiger Vorteil ist die organische Reichweite. Da das Teilen von Beiträgen nicht als Gewinnspielteilnahme erlaubt ist, verbreiten sich die Timeline Gewinnspiele nicht so gut über den Newsfeed. Apps hingegen besitzen meist einen Teilen-Button und somit ist die Erhöhung der organischen Reichweite möglich.

Nachteile

Gibt es im Unternehmen keine Kapazitäten, die Apps zu programmieren, dann muss auf externe Dienstleister zurückgegriffen werden. Dies kann mitunter sehr kostspielig sein.
Und nicht jede App ist intuitiv zu installieren, daher kommt auch der Zeitaufwand als weiterer Faktor hinzu.

Fazit

Beide Varianten haben Vor- und Nachteile. Wenn ein Seitenbetreiber das erste Mal ein Gewinnspiel durchführt und die Teilnahmebedingungen überschaubar sind, dann empfehlen wir eine Durchführung auf der Timeline. Für Gewinnspiele, bei denen die Teilnahmebedingungen komplexer sind und der Seitenbetreiber kreativere Beiträge erwartet, dann macht eine Gewinnspiel App durchaus Sinn. Hier liegt auch die Chance für die App Anbieter begründet: kreative Apps entwickeln, die einen echten Mehrwert gegenüber der Timeline bieten.