Recap: Contentixx 2019 in Berlin – „Content is Queen“

Am Parkplatz der Contentixx prangt der Satz, der die nächsten beiden Konferenztage bestimmen soll: CONTENT IS QUEEN.

Lehren und lernen als Konferenzteilnehmer und Speaker

Die Content-Branche traf sich am 19. & 20. März 2019 auf der Contentixx in Berlin. Am Müggelsee zeigten Experten, welchen Stellenwert eigene Inhalte im Marketing-Mix haben und wie man sie am besten gestaltet – von Video über Unternehmenskultur bis zur strategischen Planung.
Mein Kollege André Jontza und ich waren vor Ort, um unserem Know-How ein Upgrade zu verschaffen. Gleichzeitig haben wir das Konferenzprogramm als Speaker ergänzt: André hat in seinem Vortrag gezeigt, mit welcher Strategie wir die EXPO REAL, Europas größte B2B-Messe, in den sozialen Medien positioniert haben. Ich konnte ins Detail gehen und habe meinen Zuhörern erklärt, wie wir die Liveberichterstattung auf der EXPO REAL 2018 gerockt haben.

 
 
 
 
 
Wir konnten zeigen, dass die Beziehung zwischen B2B und Social Media nicht unbedingt „kompliziert“ sein muss und dass Twitter als Kanal zur Liveberichterstattung auch 2018 noch lange nicht ausgedient hat. Während der Messe schafften wir es unter anderem auf Platz 4 der deutschen Twitter-Charts.
 

Strategien für den erfolgreichen YouTube-Kanal

Dazwischen hieß es für uns: Input, Input, Input. Mein thematischer Fokus lag dieses Mal stark auf Video-Strategien. So konnte ich einem sehr spannenden Vortrag über erfolgreiche YouTube-Kanalstrategien von Simon Kaiser (Klein aber Video Agentur) beiwohnen. Er erklärte uns drei Video-Formate und ihre Wirkung für den eigenen Kanal:

• Help Content sind gewissermaßen Evergreens mit Longtail-Suchanfragen. Menschen möchten ein bestimmtes Problem lösen, doch sind genauso schnell wieder weg. Zu Kanalabonnenten werden sie sicher nicht – Unternehmen feiern dieses Videoformat leider zu Unrecht.
• Hero Content hat das Potenzial, viral zu gehen. Das generiert Aufmerksamkeit und weitet den Funnel. Nichtsdestotrotz ist die Interaktionsrate unter solchen Videos meist recht gering und die Zielgruppe unscharf.
• Hub Content beschreibt ein wiederkehrendes Format, zum Beispiel die eBay Kleinanzeigen WG: Jede Woche gibt es eine neue Folge, die Protagonisten bauen eine Beziehung mit ihren Zuschauern auf. So generiert man eine Fanbase und letztlich auch Follower für den eigenen Kanal.
• Content is Queen

  Nach weiteren coolen Präsentationen, z.B. über Unternehmenskultur und … gab es beim Abendprogramm eine experimentell-elektronische Jam Session – Kreative unter sich halt!
  
  Wenn eine Konferenz Spaß macht, ist sie gefühlt immer schneller vorbei. Bevor wir ins Auto steigen, werfen wir noch einen letzten Blick auf die Gallionsfigur, die alte Dame auf dem Thron. „Content is Queen“ – Diesem Satz wird jetzt wohl jeder Contentixx-Besucher zustimmen!