SEO Auslese September 2019

Google hat sich im September mächtig ins Zeug gelegt, was die Bekanntmachung von Neuheiten und Anpassungen betrifft. Ein neues Core-Update wurde angekündigt, es wurde der eine oder andere neue Meta Tag vorgestellt und die alte Search Console Oberfläche nun endgültig in den Ruhestand geschickt. Diese und viele weitere SEO Neuigkeiten fassen wir wie gewohnt für Euch zusammen.

News der Suchmaschinen

Neue Meta-Angaben zur Kontrolle der Snippet-Darstellung

Im Laufe des Jahres soll es neue Meta-Angaben zur Kontrolle der Snippet-Darstellung in den Google Suchergebnissen geben:

• „nosnippet“ : Für die Webseite soll kein Text-Snippet angezeigt werden.
• „max-snippet:[number]“ : Die maximale Zeichenzahl, die Google im Text-Snippet ausgeben soll.
• „max-video-preview:[number]“ : Maximale Preview-Länge in Sekunden, die im Snippet angezeigt werden soll.
• „max-image-preview:[setting]“ : Die maximale Bildgröße, die in einem Snippet angezeigt werden soll. „Setting“ kann die Werte „none“, „standard“ und „large“ besitzen. Es gibt jedoch keine Informationen darüber, welche genauen Maße die Werte umfassen.

Die einzelnen Meta-Angaben können auch kombiniert werden, wie es dieses Beispiel verdeutlichen soll:
<meta name=“robots“ content=“max-snippet:50“, max-image-previwe:large“>
Zudem gibt es auch die Möglichkeit, mit dem HTML-Attribut „data-nosnippet“ Textbereiche zu markieren, die nicht als Snippet-Auszug genutzt werden sollen:
<p><span data-nosnippet>SEO mit Projecter</span> macht Ihre Website in der organischen Suche nachhaltig sichtbarer.</p>

Das September 2019 Core Update

Google bestätigte über ihren Twitter Account am 24. September, dass ein neues Core Update ausgerollt wurde. Aktuell gibt es aber noch keine Informationen darüber, was angepasst wurde. Google verweist lediglich auf den im August veröffentlichten Guide zu Core Updates. Mehrere Quellen gaben zudem an, dass keine großartige Veränderungen in der organischen Sichtbarkeit zu vermerken sind. Anscheinend wirken sich die Änderungen dieses Mal geringer oder auch verzögerter aus als bei den letzten Core Updates.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the September 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog for more about that: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 24. September 2019

Großes Update für die Bewertungen in Rich Snippets

Rich Snippets in Form von Bewertungen sind in den Suchergebnissen sehr beliebt, da sie für mehr Aufmerksamkeit und höhere Klickraten sorgen. Um solch ein Rich Snippet zu erhalten, musste der Website-Betreiber lediglich strukturierte Daten hinterlegen. Es kamen mit der Zeit beliebte Methoden auf, um die Bewertungen positiv zu beeinflussen. Um das eigennützige Verhalten der Website-Betreiber zu unterbinden, spielte Google für die Bewertungen ein neues Algorithmus-Update aus. Folgende Websites sind von dieser Neuerung betroffen:

• Websites mit fehlerhaften Implementierungen,
• Es werden nur noch Reviews für bestimmte Inhalte berücksichtigt (Liste im verlinkten Post)
• Bewertungen für LocalBusiness und Organization werden nicht mehr berücksichtigt, wenn es sich um Bewertungs-Widgets von Drittanbietern oder selbst platzierte Bewertungen handelt.

Seitdem das Algorithmus-Update ausgerollt wurde, zeigt MOZ in einer spannenden Auswertung, dass der Anteil der Suchergebnisse mit Bewertungen um sieben Prozentpunkte gesunken ist. Googles Webmaster John Mueller bestätigte jedoch, dass Website-Betreiber keine Abstrafungen bei den Rankings zu befürchten haben. Es handelt sich lediglich um eine Verbesserung der Suchergebnisse mit realitätsgetreueren Bewertungen.

Nur noch 32% aller Suchergebnisse besitzen nach dem Update Bewertungen.

Neue Link-Attribute veröffentlicht

Google hat auf seinem Blog neue Link-Attribute veröffentlicht. Zu dem bisher etablierten „nofollow“ Attribut kommen nun zwei weitere, die ab sofort von Google als Ranking-Hinweis gelesen werden:

• rel=“sponsored“ : Kennzeichnet Links, die aus Werbekooperationen oder Sponsorings stammen.
• rel=“ugc“ : Kennzeichnet Links, die auf User-Generated Content (Forenbeiträge, Kommentare) hinweisen.

Ab dem 01. März 2020 sind dann alle drei Attribute auch für das Crawling und Indexing relevant. Welchen Einfluss diese Anpassung mit welcher Gewichtung auf das Ranking hat, wird von Google bisher nicht kommuniziert. Darüber hinaus gab Google bekannt, dass das „nofollow“ Attribut kein zwangsläufiger Befehl ist, sondern lediglich ein Hinweis, den der Crawler befolgen kann, aber nicht muss.
Moz hat die Änderungen übersichtlich in einer Tabelle zusammengefasst:

Übersicht über die Anpassungen der Link-Attribute

Was sollten Website-Betreiber nun tun?

• In der Vergangenheit gesetzte „nofollow“ Links müssen laut Google nicht angepasst werden.
• Verwendung der Attribute ist eine freiwillige Entscheidung.
• Googles Empfehlung: Neue gesponserte Links mit dem „sponsored“ Attribut kennzeichnen.

Produkt-Karussell für die organische Suche

Google hat angekündigt, dass bis zum Jahresende global ein neues Suchergebnis-Feature für Produkte ausgerollt wird. Was im ersten Moment wie ein Screenshot von Google Ads aussieht, sind in Wirklichkeit organische Produkt-Placements.

Screenshots für die drei Varianten der organischen Produkt-Placements

Es gibt 3 Varianten:

• Popular Products: Es werden zehn Produkte in einem Karussell angezeigt, fünf davon sind sichtbar. Es werden das Bild, der Title, die Bewertung und die Anzahl der Bewertungen angezeigt.
• Best Products: Drei von 16 Produkten sind sichtbar in einem Karussell angeordnet. Es werden neben Bild und Produktname mehr Informationen angezeigt, wie z.B. der Preis, weitere Produktinfos und Bewertungen.
• Similar Products: Vier von sechs Produkten sind im Karussell sichtbar, die mit einem Bild, Title und Bewertungen dargestellt werden.

Was muss eingerichtet werden, damit Google die eigenen Produkte im Karussell anzeigt?

• Funktionierendes Product-Markup (strukturierte Daten) auf der Website einrichten.
• Produkt-Feed im Merchant Center anlegen.
• Einen zusätzlichen Feed im Manufacturer Center anlegen.

News der Suchmaschinen kurz & knapp

• Google wird zukünftig in den Suchergebnissen bei Videos Timestamps (Sprungmarken) anzeigen, die mit Hilfe strukturierter Daten hinterlegt werden können.
• Googles Search Console liefert nun Daten, die nicht älter als einen Tag sind. Die API greift jedoch weiterhin erst nach drei Tagen die Daten ab.
• Search Console bietet nun einen Bericht für Breadcrumbs (Navigationspfade) an, die auf eventuelle Fehler bei der Implementierung hinweisen.
• Die Search Quality Rater Guidelines von Google wurden erneut aktualisiert und an einigen Stellen detaillierter gestaltet.
• Google hat die Schriftgröße in den Suchergebnisseiten angepasst, weshalb Titles häufig nur noch mit 50 Zeichen (4 Zeichen weniger) angezeigt werden

Titles werden zukünftig mit vier Zeichen weniger in den Suchergebnissen angezeigt.

• Die Position von Keywords im Snippet-Title haben keinen Einfluss auf das Ranking. Das bestätigte der Webmaster John Mueller in einem Twitter-Post.
• WordPress ermöglicht es den Website-Betreibern nun, Webseiten ganz leicht aus dem Index via Meta Robots „noindex“ auszuschließen.

Local SEO News

Die Rolle von Branchenverzeichnissen in der lokalen Suche

Ein Optimierungsfaktor für die lokale Suche ist die Konsistenz der Unternehmensdaten in Branchenverzeichnissen (Gelbe Seiten, Yelp usw.) In Deutschland ist die Anzahl an Verzeichnissen schon unübersichtlich – in den USA noch viel schlimmer. Viele Unternehmen fragen sich natürlich, inwiefern sich der Aufwand lohnt, diese Daten zu pflegen, vor allem mit dem Blick darauf, dass der Faktor immer mehr an Gewichtung verliert (laut MOZ Local Ranking Factor Studie).
Greg Sterling von Search Engine Land ist der Frage nachgegangen und hat Meinungen von Local SEOs gesammelt. Unter den wichtigsten Einträgen werden folgende Plattformen, auch Horizontals genannt, gesehen: Google My Business, Bing, Facebook, Apple Maps und Yelp (auf den amerikanischen Markt bezogen). Die Local SEOs sind sich einig, dass die Bereinigung der Verzeichnisse für die lokale Suche wichtig ist, aber nicht mit der höchsten Priorität versehen werden sollte.
Neben den Horizontals sollten aber auch die Verticals beachtet werden, damit sind branchenspezifische Verzeichnisse gemeint, wie z.B. Ärzte- und Anwaltsverzeichnisse. Wie die eigenen Verticals identifiziert werden können, hat May Bowling mit folgenden Empfehlungen zusammengefasst:

• Verzeichnisse, die auf der ersten Suchergebnisseite (SERP) angezeigt werden…
  • …wenn nach der eigenen Brand gesucht wird (inklusive Bewertungen).
  • …wenn nach den eigenen Kategorien gesucht wird.
  • …wenn nach den Top-Non-Brand Suchbegriffen gesucht wird.
  • …wenn nach den eigenen lokalen Standorten gesucht wird.
  • …wenn nach den wichtigsten Marken, die vertrieben werden, gesucht wird.

• Die fünf engsten Konkurrenten eingeben, um herauszufinden, auf welchen Plattformen sie aufzufinden sind.

Restaurant-Empfehlungen im Discover-Feed von Google

Im September wurden im Google Discover-Feed häufiger Empfehlungen für Restaurants entdeckt. Ist das der Start einer neuen Plattform für die Anzeige von lokalen Standorten? Dazu hat sich Google bereits nicht geäußert. Mit Sicherheit kann gesagt werden, dass Branchen, die regelmäßige Besuche von Kunden erwarten können (Restaurants, Hotels usw.) im Discover-Feed auftauchen werden.

Google testing GMB slider in Google Discover feed. Option to turn off if not interested in Restaurants. @rustybrick @mblumenthal @sergey_alakov pic.twitter.com/1Gfi6b8frI

— Brad Brewer (@Brad_Brewer) 6. September 2019

Branchen Insights

Vier Monate Google Jobs – Zeit für eine Abrechnung

Im Mai 2019 rollte Google ihren eigenen Jobsuche-Service weltweit aus. Nun sind vier Monate vergangen – Zeit mit Google Jobs abzurechnen. Genau das hat Searchmetrics gemacht und hat untersucht, welche Sichtbarkeits-Entwicklungen die anderen großen Job-Portale nach dem Release hinnehmen müssen.

Google Jobs Darstellung in den Suchergebnissen

Searchmetrics hat für diese Analyse die Rankings von hunderttausenden Suchbegriffen angeschaut, für die Job-Portale ausgespielt wurden. Die Gewinner in der organischen Suche, also die nicht in Google Jobs als Stellenangebot erscheinen, sondern in der klassischen Suche  (Snippet) sind: Indeed, stepstone und Kimeta. Gewinner ist aber hier das falsche Wort, da sie eigentlich die Verlierer sind, da ihre Suchergebnisse unter denen von Google Jobs erscheinen. Nicht nur die Sichtbarkeit der organischen Rankings leidet darunter, sondern auch die Anzahl an Klicks. Aktuell bietet Google über dem Stellenangebots-Fenster ein weiteres („Stellenangebote suchen bei“) an, um dem Nutzer die Möglichkeit zu bieten, schnell auf die Job-Portale zuzugreifen. Für die großen Mitstreiter ist das wahrscheinlich ein kleiner Trost.
Es gibt aber auch wahre Gewinner, die sich der Suchmaschine Google beugen und demnach präsent bei Google Jobs angezeigt werden: Xing, Stellenanzeigen.de und LinkedIn.

Job-Portale, die vom Google Jobs Service profitieren

Aktuell haben 23 Stellenbörsen Beschwerde bei Google eingereicht. Sie werfen Google einen Missbrauch der marktbeherrschenden Stellung vor. Es bleibt also spannend, wie sich die Zukunft für Job-Portale weiterentwickelt und wie das Urteil der Beschwerde ausgehen wird.

Das Leistungsschutzrecht und die verschwundenen Snippet-Beschreibungen

Im April 2019 wurde die EU-Urheberrechtsreform beschlossen und nun werden die ersten Auswirkungen deutlich. Bereits im Oktober tritt in Frankreich das neue Leistungsschutzrecht in Kraft, das Teil der Reform ist. Das Leistungsschutzrecht fordert zusammengefasst von Google und anderen Suchmaschinen, für die Inhalte zu zahlen, die sie im News-Bereich nutzen (Bilder, Textauszug usw.) Google reagiert nun damit, dass die Google News Ergebnisse fortan nur noch die Überschrift anzeigen, also sehr stark beschnitten werden.

Google-News Suchergebnisse mit Vorschaubild und Textauszug

Google bietet den Verlagen und Publizierenden die Möglichkeit an, Google zu erlauben, dass die Artikelbilder genutzt werden können. Zudem können sie die Länge der Auszugtexte bestimmen. Wir wagen mal einen Blick in die Kristallkugel und gehen davon aus, dass alle Medien die Verwendung des Artikelbildes erlauben werden, weil sonst mit einbrechenden Klickraten zu rechnen ist. Das Gleiche gilt wohl für die Auszugstexte. Sobald ein Verlag Google die Erlaubnis gibt, werden die anderen mitziehen müssen, um konkurrenzfähig zu bleiben. Zusammengefasst wird sich also mit großer Wahrscheinlichkeit in den Google News Suchergebnissen nichts ändern.
Es bleibt spannend, wie Deutschland die Situation in Frankreich beobachten wird. Vielleicht wird es Anpassungen der Gesetze geben, denn bis Anfang 2021 muss das Leistungsschutzrecht EU-weit in Kraft treten.

Branchen News kurz & knapp

• 53% der Website-Zugriffe kommt über die organische Suche, im B2B-Bereich sind es sogar 64% – Tendenz wachsend. Diese und weitere Erkenntnisse haben Bright Edge in einer aktuellen Studie
• Warum sich strukturierte Daten für das FAQ Feature in den Suchergebnissen lohnt? Das hat Search Engine Land mit 1.000 Keywords getestet und die Learnings zusammengefasst.
• Marie Haynes von MOZ erklärt in einem 13 Minuten Video die Googles Quality Rate Guidelines und EAT. Eine super Zusammenfassung für diejenigen, die mit EAT bisher nichts anfangen können.
• Die organische Sichtbarkeit leidet aufgrund großer konkurrierender Marken? Search Engine Journal stellt fünf Wege vor, wie trotz der Konkurrenzstärke die eigene Sichtbarkeit gesteigert werden kann.
• Content für E-Commerce ist ein heikles Thema. Wo, was und wie viel Content sollte in einem Online-Shop zu finden sein? Dies verrät Markus Hövener im aktuellen Bloofusion Webinar.
• SEO ist nicht vorhersehbar. Search Engine Journal zeigt aber, wie man mit Hilfe von Scoring Modellen und der Umgang mit Daten SEO messbarer und ein Stück weit vorhersehbarer machen kann.