Premiere Spotlight und Travel Catalogues auf Pinterest
Als eine der beliebtesten Plattformen für die visuelle Suche führt Pinterest zwei neue, spannenden Werbelösungen ein: „Premiere Spotlight“ und „Reisekataloge“. Diese Entwicklungen bieten euch noch mehr Möglichkeiten, eure Kampagnen erfolgreich zu gestalten und gleichzeitig eure Präsenz auf der Plattform zu stärken.
Premiere Spotlight: Premium-Platzierung für Marken
Mit Premiere Spotlight hat Pinterest ein interessantes Anzeigenformat eingeführt, das es Marken ermöglicht, sich mit exklusiven Premium-Platzierungen auf der Plattform hervorzuheben. Dieses Format bietet Marken die Gelegenheit, maximale Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen.
Das ist besonders attraktiv für große Kampagnen oder Produktstarts. Durch prominente Videoanzeigen auf der Suchseite der Plattform – dem Ort, an dem Nutzer*innen ihre Customer Journey beginnen – können Marken auf sich aufmerksam machen und das Entdecken ihrer Produkte oder Dienstleistungen fördern.
Ein interessantes Merkmal von Premiere Spotlight Ads ist ihre Fähigkeit, den gesamten Pinterest Feed für einen festgelegten Zeitraum zu übernehmen und so eine erhöhte Sichtbarkeit zu garantieren. Erstmal ist dieses Feature nur in Deutschland, USA, UK, Kanada, Australien und Frankreich verfügbar, aber es gibt Pläne, dies auf weitere Länder auszurollen.
Reisekataloge: Inspiration trifft Aktion
Die Einführung der Travel Catalogues ist eine wichtige Erweiterung der bewährten Katalogtechnologie von Pinterest. Reiseunternehmen können nun ihre Angebote problemlos auf der Plattform hochladen. Jedes Angebot wird automatisch in einen dynamischen Produkt-Pin umgewandelt, der alle relevanten Buchungsinformationen sowie einen direkten Link zur Buchungswebsite enthält.
Dies ermöglicht es Nutzer*innen, sich von der Inspiration schnell zur Buchung zu bewegen, was das Nutzererlebnis deutlich verbessert. Gleichzeitig bietet es Werbetreibenden einen effizienten Weg, um ihre Angebote direkt bei interessierten Reisenden zu platzieren.
Die Zahlen sprechen für sich: Einzelhändler*innen, die ihre Kataloge hochgeladen und ihre Produkte getaggt haben, haben fast eine Steigerung von 30 % der zugeschriebenen Check-outs verzeichnet.
Darüber hinaus interagieren jeden Monat zehn Millionen Pinterest-User weltweit mit Reise-Inhalten auf der Plattform, indem sie Pinterest nutzen, um ihre Reisen zu planen und ihre Abenteuer zu gestalten. Pinterest plant, die neue Funktion bis Ende des Sommers weltweit einzuführen.
Die neuen Anzeigenformate sind ein weiteres Zeichen für Pinterests Engagement, Marken dabei zu unterstützen, effektiv mit den Konsument*innen zu kommunizieren und sie vom Entdeckungs- zum Entscheidungsprozess zu führen. Premiere Spotlight und Reisekataloge sind aber nicht nur eine Bereicherung für die Plattform, sondern auch ein Fortschritt im digitalen Marketing: Es wird spannend zu beobachten sein, wie sich diese neuen Tools in Marketingstrategien etablieren und wie sie die Customer Journey der Nutzer*innen weiter verbessern.
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