Social Ads News 08/2024: Diese Faktoren machen B2B-Kampagnen auf LinkedIn erfolgreich
Meta, Snapchat, X und LinkedIn – in diesem Monat haben gleich vier Plattformen bedeutende Neuerungen für die Social Ads Welt herausgebracht. Während Meta seine detaillierten Targeting-Ausschlüsse für Werbetreibende entfernt, setzt Snapchat frische Impulse mit einem neuen Werbeplattform-Setup, das die Kampagnenerstellung revolutionieren könnte. Zudem werfen wir einen Blick auf die Auswirkungen des neuen Premium-Werbe-Modells von X und teilen wichtige Erkenntnisse von LinkedIn zu den Schlüsselfaktoren, die B2B-Kampagnen erfolgreich machen – alle Updates gibt’s wie immer hier in unseren Social Ads News.
Meta
Das Aus für detaillierte Targeting-Ausschlüsse
Meta hat kürzlich eine bedeutende Änderung in seinen Werberichtlinien vorgenommen, indem es die Funktion für detaillierte Zielgruppenausschlüsse aus Werbekampagnen entfernt hat. Diese Entscheidung zielt darauf ab, den Datenschutz zu verbessern, diskriminierende Praktiken zu verhindern und insbesondere die Kampagnenperformance durch die Nutzung des auf fortschrittlichen KI-Systemen basierenden Anzeigenzielsystems von Meta zu verbessern.
Diese Änderung wird zweifellos Einfluss darauf haben, wie Unternehmen ihre Werbekampagnen künftig gestalten. Für uns als Werbetreibende bedeutet dies nämlich, dass wir weniger Kontrolle darüber haben, welche spezifischen Personengruppen die Anzeigen nicht sehen sollen. Besonders betroffen sind Kampagnen, die auf die Vermeidung bestimmter Zielgruppen ausgerichtet waren, um Streuverluste zu minimieren und die Effizienz zu steigern.
Durch den Wegfall dieser Funktion sollen vor allem sensible Merkmale, wie Ethnie, Religion oder sexuelle Orientierung, nicht mehr für Ausschlüsse genutzt werden können. Dies könnte zwar die Werbelandschaft fairer gestalten, stellt Online Marketer aber vor die Herausforderung, alternative Strategien zu entwickeln, um ihre Zielgruppen weiterhin effektiv zu erreichen.
Ein Werbe-Upgrade
Nach der Entscheidung von Meta, detaillierte Zielgruppenausschlüsse aus den Werbekampagnen zu entfernen, hat das Unternehmen nun aber auch Verbesserungen in der Werbeattribution und im Targeting-Prozess angekündigt. Diese neuen Funktionen sollen es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Kampagnen noch präziser zu steuern und die Wirkung ihrer Anzeigen besser zu messen. Wir haben einmal kurz für euch zusammengefasst, was neu ist:
- Fortschrittlichere Conversion-Tracking-Tools: Dies zielt darauf ab, die Transparenz und Effizienz von Werbekampagnen in einer zunehmend datenschutzbewussteren Umgebung zu erhöhen. Besonders wichtig ist die Einführung neuer Attributionsmodelle, die es ermöglichen, den Einfluss einzelner Marketingmaßnahmen auf die Conversion klarer zu erkennen. Dies hilft Unternehmen, die effektivsten Strategien zu identifizieren und ihre zukünftigen Kampagnen gezielt zu optimieren.
- Genauere Identifizierung relevanter Zielgruppen durch maschinelles Lernen: Zusätzlich erleichtern die neuen Zielgruppen-Tools die Ansprache spezifischer Nutzergruppen, indem sie Verhaltens- und Interaktionsdaten nutzen, um die relevantesten Zielgruppen für jede Kampagne zu bestimmen. Dadurch können Unternehmen Streuverluste minimieren und ihre Werbebudgets effizienter einsetzen.
Snapchat
Snapchat macht das Aufsetzen von Werbekampagnen einfacher
Auch Snapchat hat kürzlich bedeutende Verbesserungen an seinem Werbeplattform-Setup vorgenommen, um uns die Kampagnenerstellung zu erleichtern. Das neue Update zielt darauf ab, die Komplexität des bisherigen Prozesses zu reduzieren die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen.
Hier die wichtigsten Änderungen und was sie für Werbetreibende bedeuten:
- Eine intuitivere Benutzeroberfläche: Snapchat hat die Benutzeroberfläche für die Erstellung von Werbekampagnen überarbeitet. Die neue, vereinfachte Oberfläche ermöglicht es, Kampagnen schneller und effizienter einzurichten. Die Menüs und Optionen wurden so gestaltet, dass sie übersichtlicher und leichter verständlich sind.
- Ein vereinfachter Kampagnen-Workflow: Der gesamte Workflow zur Erstellung einer Kampagne wurde optimiert. Werbetreibende können nun ihre Kampagnen in weniger Schritten aufsetzen. Die einzelnen Phasen des Kampagnenprozesses, wie Zielgruppenauswahl, Budgetierung und Anzeigenkreation, sind klar strukturiert und ermöglichen eine nahtlose Navigation.
- Verbesserte Vorlagen und Empfehlungen: Snapchat stellt jetzt eine Reihe von Vorlagen und Empfehlungen bereit, die es Werbetreibenden erleichtern sollen, ansprechende und effektive Anzeigen zu erstellen. Diese Vorlagen sind an gängige Werbeziele angepasst und bieten Hinweise, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
- Erweiterte Targeting-Optionen: Die neuen Funktionen beinhalten auch verbesserte Targeting-Optionen, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Zielgruppen noch präziser zu erreichen. Dies umfasst detailliertere demografische Daten und Interessen, die eine gezieltere Ansprache der gewünschten Nutzergruppen ermöglichen.
- Echtzeit-Analysen und Optimierungen: Um den Erfolg der Kampagnen besser überwachen zu können, bietet Snapchat nun erweiterte Echtzeit-Analyse-Tools. Diese ermöglichen eine schnelle Anpassung der Kampagnenstrategien und eine präzisere Messung der Performance.
Diese Faktoren machen B2B-Kampagnen erfolgreich
LinkedIn hat wertvolle Einblicke in die Schlüsselfaktoren geboten, die den Erfolg von B2B-Kampagnen beeinflussen. Die Plattform hat verschiedene Elemente untersucht, die den Erfolg von Geschäftskampagnen prägen. Dabei konnten wesentliche Erkenntnisse, hier kurz und knapp zusammengefasst, gewonnen werden:
- Relevante Inhalte: Die Studie von LinkedIn und Magna Media Trials unterstreicht die Bedeutung von Inhalten, die genau auf die Bedürfnisse und Interessen der jeweiligen Zielgruppe abgestimmt sind. Personalisierte und branchenspezifische Botschaften erzielen eine bessere Resonanz und größeres Engagement.
- Visuelle Elemente: Ansprechende Bilder und Videos sind entscheidend für den Erfolg von Kampagnen. Kampagnen, die hochwertige visuelle Inhalte nutzen, erzeugen mehr Interaktionen und erhöhen die Sichtbarkeit der Botschaft.
- Effektive Call-to-Actions: Klare und überzeugende Call-to-Actions (CTA) sind unerlässlich für hohe Reaktionsraten. Präzise CTAs, die den nächsten Schritt klar kommunizieren, führen dazu, dass die Zielgruppe gezielt auf die gewünschte Handlung reagieren.
- Timing der Kampagnen: Der Zeitpunkt der Veröffentlichung ist ein weiterer wichtiger Faktor. Kampagnen, die zu Zeiten veröffentlicht werden, wenn die Zielgruppe am aktivsten ist, erzielen bessere Ergebnisse hinsichtlich der Sichtbarkeit und des Engagements.
- Nutzung von LinkedIn Insights: LinkedIn empfiehlt, die Insights und Analysetools der Plattform zu nutzen, um die Performance der Kampagnen zu überwachen und kontinuierlich zu optimieren. So können Werbetreibende ihre Strategien gezielt anpassen und verbessern.
X
Ab sofort können Premium-Abonnent*innen von X, ehemals Twitter, die Plattform ohne Werbung genießen. Diese Entscheidung ist ein zentraler Bestandteil der aktuellen Strategie von X. Die Plattform will den Wert des Premium-Dienstes erhöhen und das Nutzererlebnis optimieren.
Der Fokus wird für Premium-Nutzer*innen dadurch auf Inhalte und Interaktionen ohne Unterbrechungen durch Werbung gelegt. Wie sich diese Veränderungen langfristig auf die Nutzerbasis und die Social Ads Welt auswirken werden, bleibt abzuwarten.
