Social Ads News 02/2025: Neue Maßnahmen zur Markensicherheit, die „Automotive Ads“ und natürlich: KI

Meta

Erweiterung der Advantage Suite: Neues Opportunity Score Tool & KI-Optimierungen

Meta hat kürzlich Aktualisierungen seiner KI-gestützten Advantage+ Werbe-Tools angekündigt, die darauf abzielen, Werbetreibenden noch mehr Automatisierung und Performance-Optimierung zu bieten. Im Mittelpunkt steht das Opportunity Score Tool, das konkrete Verbesserungsvorschläge für Kampagnen liefert. Gleichzeitig setzt Meta verstärkt auf KI-gestützte Personalisierung, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Die wichtigsten Neuerungen im Überblick

Das Opportunity Score Tool hilft Werbetreibenden, ihre Kampagnen gezielter zu optimieren:

• Bewertungsskala von 0 bis 100: Sie zeigt an, wie gut Empfehlungen eine für bessere Performance umgesetzt wurden.
• Individuelle Optimierungsvorschläge: Meta gibt gezielte Hinweise, wie Anzeigen effizienter gestaltet werden können.
• Höherer Score = bessere Ergebnisse: Unternehmen, die die Empfehlungen umsetzen, können ihre Anzeigenleistung deutlich steigern.

Neben dem Opportunity Score erweitert Meta die Advantage-Suite mit zusätzlichen KI-gestützten Funktionen:

• Automatische Kampagnenanpassung: KI übernimmt die Optimierung von Zielgruppen, Budget und Platzierungen.
• Personalisierte Anzeigenauslieferung: Anzeigen werden gezielter ausgespielt, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
• Geringerer Arbeitsaufwand für Werbetreibende: Mehr Automatisierung bedeutet weniger manuelle Anpassungen.

Ausbau der Maßnahmen zur Markensicherheit

Meta baut seine Maßnahmen zur Markensicherheit aus und erweitert die Unterstützung für Drittanbieter-Blocklisten. Nach der Zusammenarbeit mit Integral Ad Science (IAS) im letzten Jahr werden nun auch DoubleVerify und Zefr als Partner integriert. Werbetreibende erhalten dadurch mehr Kontrolle darüber, wo ihre Anzeigen erscheinen, und können unerwünschte Inhalte gezielt ausschließen.

Durch diese Neuerung lassen sich Blocklisten direkt in die Anzeigenstrategie integrieren, wodurch Platzierungen neben unangemessenen Inhalten automatisch vermieden werden. Meta reagiert damit auf die steigenden Anforderungen von Unternehmen, ihre Marken in einem sicheren Umfeld zu präsentieren. Die erweiterten Optionen sparen Zeit, verbessern die Anzeigenqualität und schützen das Markenimage langfristig.

EU-Kartellstreit: Meta öffnet Facebook Marketplace für Konkurrenten

Meta öffnet seinen Facebook Marketplace für Konkurrenten wie Ebay Kleinanzeigen, nachdem die EU-Kommission eine Strafe von 798 Millionen Euro verhängt hat, weil Meta seinen eigenen Dienst bevorzugt hatte. Trotz Einspruchs führt Meta das „Facebook Marketplace Partner Program“ ein, das es Drittanbietern im Europäischen Wirtschaftsraum ermöglicht, ihre Angebote auf Facebook Marketplace zu präsentieren.

Snapchat

Stärkung von Brand-Safety-Maßnahmen für Werbetreibende

Auch Snapchat hat seine Brand-Safety-Maßnahmen erweitert, um Markenwerbung auf der Plattform sicherer zu gestalten. In Zusammenarbeit mit Integral Ad Science (IAS) können Werbetreibende nun die Platzierung ihrer Anzeigen überwachen und sicherstellen, dass sie nicht neben unangemessenen Inhalten erscheinen. Die Nutzung des GARM Safety Floor Frameworks bietet eine zusätzliche Absicherung.

Erste Ergebnisse zeigen, dass 99 % der Inhalte in Spotlight und Creator Stories als markensicher eingestuft wurden. Zudem haben Werbetreibende jetzt mehr Kontrolle über ihre Anzeigenplatzierungen, etwa durch zusätzliche Schutzmaßnahmen in Creator Stories.

TikTok

„Automotive Ads“: Neue Werbemöglichkeiten für die Automobilbranche

TikTok hat mit den Automotive Ads eine neue Werbelösung speziell für Automarken eingeführt. Das Tool nutzt dabei KI, um Anzeigen automatisch an relevante Zielgruppen auszuspielen. Unternehmen können so mit minimalem Aufwand gezielte Kampagnen erstellen und ihre Reichweite steigern.

Dank der KI-gestützten Analyse erreichen die Anzeigen gezielt potenzielle Autokäufer*innen, wodurch die Zielgruppenansprache noch präziser wird. Zudem können Automarken dann ggf. von der hohen Interaktionsrate auf TikTok profitieren, da die Plattform für ihre aktive und engagierte Community bekannt ist.

TikTok-Werbung: Langfristige und kurzfristige Branding-Vorteile

Eine neue Studie von Dentsu in Zusammenarbeit mit TikTok und 15 nordischen Marken hat die kurzfristigen und langfristigen Branding-Vorteile von Werbung auf der Plattform untersucht. Die Ergebnisse kurz und knapp zusammengefasst:

Kurzfristige Vorteile

• Steigerung der Markenbekanntheit in kurzer Zeit
• Förderung der direkten Interaktion mit der Zielgruppe
• Kreative, aufmerksamkeitsstarke Inhalte, die schnell die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen gewinnen und Produkte oder Dienstleistungen effektiv präsentieren

Langfristige Vorteile:

• Unterstützung beim Aufbau einer starken Markenidentität
• Förderung der Kundenbindung durch regelmäßige und authentische Inhalte
• Präsentation von Werten und Persönlichkeit, die einen bleibenden Eindruck bei der Zielgruppe hinterlassen

Die Studie hebt hervor, wie wichtig es ist, eine ausgewogene Werbestrategie auf TikTok zu verfolgen, die sowohl kurzfristige als auch langfristige Ziele berücksichtigt. Marken sollten dabei also kreative Inhalte schaffen, die die Nutzer*innen sofort ansprechen, gleichzeitig aber auch eine konsistente und starke Markenbotschaft transportieren, um langfristige Beziehungen zu ihrer Zielgruppe zu fördern.

TikTok wieder als Download in den US-App-Stores verfügbar

Apple und Google haben TikTok nach fast einem Monat wieder in ihren US-amerikanischen App Stores verfügbar gemacht, nachdem US-Justizministerin Pam Bondi versicherte, dass den Unternehmen keine rechtlichen Konsequenzen drohen. Präsident Donald Trump stellte zudem eine weitere Verlängerung der Frist für den Verkauf des US-Geschäfts von TikTok in Aussicht.

LinkedIn

B2B-Marketing-Messung: Ein neuer Leitfaden für bessere Ergebnisse

LinkedIn hat einen neuen Leitfaden veröffentlicht, der B2B-Werbetreibende dabei unterstützt, ihre Messmethoden zu verbessern. Der Bericht zeigt, wie erweiterte Conversion-Metriken den komplexen, modernen Kaufprozess besser abbilden können. Da Kaufentscheidungen über verschiedene Kanäle hinweg getroffen werden, ist es wichtig, diese Pfade genau zu messen.

Der Leitfaden bietet Einblicke von Marketingexpert*innen und zeigt verschiedene Tracking-Methoden sowie deren Anwendung. So können Unternehmen ihre Marketingbudgets effizienter einsetzen und den Erfolg ihrer Werbemaßnahmen präziser verfolgen. Für eine detaillierte Übersicht und praktische Tipps zum Thema Marketingmessung kann der vollständige Leitfaden auf LinkedIn angefordert werden.

LinkedIn erweitert die Conversions API: Präzisere Attribution und verbessertes Tracking

LinkedIn hat kürzlich die Conversions API (CAPI) erweitert, um Werbetreibenden eine noch genauere Messung von Conversions und eine verbesserte Attribution zu ermöglichen. Die erweiterte CAPI bietet nun eine verbesserte Möglichkeit, Conversions in Echtzeit zu messen und genau zuzuordnen – und das über verschiedene Plattformen hinweg, einschließlich mobiler Apps. Somit lassen sich in der Analyse der Kampagnen noch mehr Datenquellen integrieren, wie zum Beispiel CRM-Daten, um ein vollständigeres Bild der Kundenreise zu erhalten.

Vorteile der Erweiterung:

• Verbesserte Attribution: Conversions können präziser bestimmten Werbemaßnahmen und Zeitpunkten zugeordnet werden, was eine detailliertere Analyse und Optimierung ermöglicht.
• Erweiterte Datenintegration: Werbetreibende können nun umfangreichere Datenquellen nutzen, um ihre Kampagnen noch gezielter auszurichten und den ROI zu steigern.
• Optimierung der Kampagnenleistung: Mit genaueren Attributionsdaten können Werbetreibende ihre Kampagnen besser anpassen und die Effizienz erhöhen.

X

KI-gestützte Werbeautomatisierungstools

X hat neue, KI-basierte Werbeautomatisierungstools eingeführt, die es Werbetreibenden ermöglichen, Werbeanzeigen automatisch zu erstellen und zu optimieren. Diese Tools nutzen User-Daten, um Inhalte zu generieren, die auf Interessen und Verhalten zugeschnitten sind, und versprechen so höhere Relevanz und bessere Engagement-Raten durch eine effizientere Zielgruppenansprache. Hierzu wurde insbesondere die Integration des KI-Chatbots Grok erweitert. Werbetreibende können Grok nun nutzen, um interaktive und ansprechende Inhalte zu schaffen, die die Nutzerbindung fördern.