Affiliate-Netzwerke in Europa

Der Affiliate-Markt in Deutschland ist fast unüberschaubar groß. Um die 100 Netzwerke versammeln sich hier. Die größten von ihnen sind aber jedem bekannt: wie affili.net, Awin, Belboon, Webgains oder Superclix.
Dieser Blogbeitrag soll ein wenig über die Grenzen Deutschlands hinwegschauen und die Situation in anderen europäischen Staaten betrachten. Da aber viele Netzwerke auch international agieren, werden in den jeweiligen Tabellen nur Netzwerke aufgenommen, die in dem jeweiligen Land gegründet wurden oder dort ihren Hauptsitz haben.
Über Ergänzungen und Hinweise würde ich mich sehr freuen, damit am Ende ein kleiner Überblick zu den Affiliate-Netzwerken in Europa existiert.
Anfangen soll es aber hier, in Deutschland.

Deutschland

 
Die großen Akteure auf dem Markt wurden bereits in der Einführung genannt. Affili.net ist davon das älteste Netzwerk. Ihm folgt Awin. Durch die anstehende Fusion von affili.net und Awin, wird Awin mit Abstand das größte Netzwerk darstellen. Auch Belboon ist ein weiteres größeres Netzwerk, das eine starke Reichweite aufweisen kann. Dazu gesellen sich viele Meta-Netzwerke wie YieldKit und Firmen, die sich auf bestimmte Themen spezialisiert haben. Ein Beispiel hierfür ist FinanceAds. Sie konzentrieren sich, wie der Name schon sagt, auf Finanzen, Banken und Versicherungen.

Frankreich

 
Auch in Frankreich spielen Awin, affili.net, TradeTracker und Tradedoubler eine bedeutende Rolle. Awin brachte sich 2005 mit dem Kauf des Performance-Marketing-Unternehmens First-Coffee SAS kräftig in den französischen Markt ein. Affili.net folgte im gleichen Jahr mit der Übernahme des Netzwerks CibleClick.
Interessanterweise haben sich 2009 mehrere Affiliate-Netzwerke in Frankreich zusammengeschlossen: Die Collective of Performance and Acquisition, kurz „CPA“, besitzt einen Marktanteil von ca. 95%.
Effiliation wurde im Jahr 2000 gegründet und hat sich bis heute von Brasilien bis nach China ausgedehnt. Auch in Deutschland scheint das Unternehmen Fuß fassen zu wollen. Allerdings lässt die Übersetzung der Seite zu wünschen übrig und auch auf der deutschen Facebook-Seite stammt der letzte Eintrag von 2011.
NetAffiliation startete 2003 und ist neben Europa mittlerweile auch in Amerika aktiv. 2011 fuhr das Unternehmen einen Umsatz von 40 Mio. Euro ein. Unter anderem zählen L’Oréal, Booking.com und vodafone zu ihren Kunden − in Frankreich haben sie einen Marktanteil von 23%. Für weiterführende Informationen empfehlen wir diesen Blogartikel: www.cudev.com

Russland

 
Informationen über russische Affilate Netzwerke sind schwer zu finden und auch aus rechtlicher Sicht sollen in dem Staat einige Hürden aufgestellt sein. So berichtete die Seite von ONMARUS e.K. (online-marketing-russland.de) im Jahr 2010 über eine „eher schlechte“ Lage. Grund dafür ist eine Gesetzespassage, die besagt, dass „jede auf eigener Webseite platzierte Bannerwerbung, durch die ein Umsatz generiert wird, einen gesonderten Vertrag bedarf.“ In der Folge muss demnach für jede Bannerwerbung ein Vertrag abgeschlossen werden. Weiterhin ist die Beliebtheit von CPC, CPO, CPL u.ä. Vergütungsmodellen recht gering. Laut einer Studie der AdLabs Agentur, welche auch Betreiber des Affiliate-Netzwerkes Mixmarket ist, entwickelte sich die Affiliate Branche zwischen 2003 und 2014 jedoch positiv.
Im gleichen Atemzug ist Russland aber einer der stärksten Wachstumsmärkte im Internetgeschäft − das Land gehört zu den Ländern mit den meisten Internetnutzern. Russland hat auch eine eigene Affiliate Konferenz, welche in Moskau stattfindet.
Auf dem russischen Markt haben sich einige Netzwerke etabliert, u.a. spielen Tradedoubler und Awin eine Rolle. Ein russisches Unternehmen ist admitad: auf ihrer Webseite werden zur Zeit 1.592 Partnerprogramme angeboten und nach der Angabe des Geschäftsführers Alexander Bachmann sind über 600.000 Publisher mit dabei.
Ein paar Jahre älter ist Mixmarket. Das Netzwerk konnte bisher über 46.000 Publisherwebseiten ins Portfolio aufnehme.
Gde Slon? ist ein drittes Affiliate-Netzwerk in Russland. Die Seite bietet allerdings nur eine einzelne Seite auf Englisch an, der Rest ist in Kyrillisch gehalten.  Die Liste der Partnerprogramme ist einsehbar, zu finden sind dort u.a. booking.com und quelle.ru.
Seit 2011 gibt es außerdem noch das Netzwerk Ad1.ru, das mit 180.000 Webmastern auch keine kleine Nummer ist. Neben den bereits genannten, gibt es noch weitere kleine bis mittelgroße Netzwerke, deren Nennung allerdings an dieser Stelle den Rahmen sprengen würde.
Weiterführende Infos: Affiliate-Netzwerke in Russland: „MixMarket“ vs. „Gde Slon?“ [100partnerprogramme.de, 2011]

Großbritannien

 
Im Vereinigten Königreich sind einige bekannte Namen internationaler Affiliate-Netzwerke unterwegs. Neben affili.net und Tradedoubler, hat Awin spätestens 2013 mit der kompletten Übernahme von Affiliate Window einen großen Schritt auf die Insel gesetzt − bereits 2009 wurden erste Anteile gekauft. Das englische Netzwerk wurde im Jahr 2000 in London gegründet, 2012 ist auch der US-amerikanische Markt dazugekommen. Affiliate Window ist ein vielfach ausgezeichnetes Netzwerk, u.a. wurde es mehrfach von der Sunday Times unter die Top 100 besten Unternehmen gewählt, 2012 und 2013 sogar auf Platz 1. Seit dem rebrand von (ehemals) zanox läuft das Netzwerk ebenfalls unter dem Namen des Mutterunternehmens Awin.
Das auch in Deutschland stark präsente Webgains ist 2004 gegründet worden. Bereits 2006 wurde es vom Online-Vermarkter ad pepper media International N.V. übernommen. Mittlerweile ist Webgains in 230 Staaten aktiv, vor allem in Westeuropa, aber auch in den USA.
Ein weiteres Affiliate-Netzwerk in Großbritannien ist AffiliateFuture. Auch dieses Unternehmen hat sich bis in die USA ausgebreitet. Angefangen hat es als themenbezogenes Netzwerk im Bereich Reisen und Fliegen. Mittlerweile sind in den Partnerprogrammen auch weitere Angebote zu finden.
Weiterführende Infos: The Top UK Affiliate Networks [lastdropofink.co.uk, 2011]

Italien

 
Der italienische Markt ist deutlich von großen internationalen Affiliate-Netzwerken dominiert. Neben Tradedoubler finden sich hier auch Awin, Webgains und affili.net wieder.
Natürlich existieren auch „kleine“ italienische Netzwerke. Zu nennen ist beispielsweise Sprintrade und TimeOne. Früher gab es noch simply.com & affiliazioni.com, die Seiten dieser Netzwerke sind aber heute nicht mehr aufzufinden.
Weiterführende Infos: Affiliate Marketing around the world – Spain, Portugal and Italy [explido.de, 2013]

Spanien

 
Ein ähnliches Bild wie in Italien gibt es in Spanien. Die großen internationalen Unternehmen, wie affili.net, Awin, Belboon, Webgains und Tradedoubler, dominieren den Markt.
Ein spanisches Affiliate-Netzwerk ist Antevenio. Die Seite spricht von mehr als 200 Mitarbeitern in 7 Staaten, u.a. in Mexiko, Argentinien und einigen westeuropäischen Nachbarländern. Auf einer gesonderten Webseite präsentiert das Unternehmen seine Zahlen. So sollen 7.000 Werbetreibende dem Netzwerk vertrauen, u.a. Nokia, Dell und Gilette.
Adjal ist ein weiteres spanisches Netzwerk, das vor allem in Lateinamerika aktiv ist. Auf ihren Seiten werben sie mit 4.500 verfügbaren Kampagnen. Zudem spricht eine Pressemitteilung von ca. 10.000 Affiliates.

Türkei

 
Affiliate Marketing in der Türkei ist noch recht jung. Von den großen Netzwerken ist zurzeit nur Awin (ehemals zanox) vertreten. Eine Niederlassung wurde 2011 in Istanbul eröffnet.
Auch die türkischen Unternehmen sind erst vor ein paar Jahren gegründet worden. Eines der ältesten ist ReklamStore und mit über 6.000 Publishern behauptet sich neben GelirOrtaklari und Awin auf dem türkischen Markt.
Das für Europäer etwas schwer auszusprechende GelirOrtaklari bietet im Vergleich zum ReklamStore eine englische Sprachversion an.
adtriplex ist von den drei vorgestellten Unternehmen das jüngste. 2011 gründeten Cihangir Acilan und Yücel Alagözzusammen mit den (in Deutschland ansässigen) Gesellschaftern Christian Erhardt, Wolfram Seipelt und Recep Cot das Netzwerk. Herr Acilan hatte zuvor bei affili.net und Webgains gearbeitet. Gemeinsam mit Herrn Alagöz (Diplom-Informatiker) brachten sie ihre Erfahrung aus Deutschland (plus eigener Software) in die Türkei. Das hat den Vorteil, dass die Seite neben Englisch und Türkisch auch in Deutsch angeboten wird. Mittlerweile scheint adtriplex jedoch nicht mehr aktiv zu sein, da die Anmeldefunktion als Publisher oder Advertiser deaktiviert ist.
Weiterführende Infos: Turkish Performance Marketing and Affiliate Networks Landscape [Slideshare: Oya Yasayan, 2012]

Niederlande

 
In den Niederlanden gehört Daisycon zu den wichtigsten Adressen im Affiliate Marketing: 70.000 Publisher-Seiten sind in der Datenbank. Heute hat Daisycon ca. 1.600 Advertiser in mehreren europäischen Ländern. In ihrem Heimatland wurden sie fünfmal hintereinander zum bevorzugten Netzwerk der Publisher gewählt.
Adquick.nl stammt ebenfalls aus den Niederlanden. Das Unternehmen ist wesentlich kleiner als Daisycon. Die Seite ist nur in Niederländisch verfügbar und weitere Zahlen sind scheinbar nicht veröffentlicht.

Schweiz

 
Der deutsche und der Schweizer Markt sind eng miteinander verknüpft. Demzufolge finden sich hier die meisten großen Unternehmen, wie Awin und affili.net. Ähnlich sieht die Lage auch in Österreich aus. Die drei Länder werden zusammen auch als D-A-CH-Region bezeichnet.
In der Schweiz gibt es kleine Netzwerke. Ein Beispiel ist easypromotion.ch, das neben der Schweiz Liechtenstein mit einbezieht. Das Unternehmen scheint noch sehr klein zu sein.
Ähnlich sieht es mit  affiliatenetzwerk.ch aus, hinter dem die Firma 2media GmbH steht. Das Schweizer Unternehmen hat sich auf Gewinnspiele und eine Reihe von Versicherungen spezialisiert.
Weiterführende Infos: Affiliate Marketing in der Schweiz [affiliateblog.de, 2013]

Polen

 
Auch in Polen sind Awin und Tradedoubler vertreten. Aber auch das heimische NetSales.pl kann stolze 15.000 Publisher vermelden und mehrere Hundert Partnerprogramme anbieten. Zu den Advertisern gehören u.a. Adobe, Microsoft, Neckermann und MasterCard. Das Netzwerk ist nur in Polen aktiv und zählt zu den 3 größten im Land. Neben Netsales.pl gehört auch das Netzwerk Salesmedia.pl zum Mutterkonzern Cube Group. Zu den Partnerprogrammen bei Salesmedia.pl zählen u.a. T-Mobile, KFC und AliExpress.
Laut eigener Aussage sind bei Novem.pl mehrere 1.000 Publisher registriert. Wie NetSales.pl wird Novem.pl in Polnisch und Englisch angeboten.

Schweden

 
Schweden ist wohl der beste Anlaufpunkt für Affiliate Marketing im hohen Norden. Das liegt aber auch am schwedischen Vorreiter Tradedoubler, der mittlerweile rund um die Welt im Einsatz ist, mehr als 180.000 Publishern aufweisen kann und über 2.000 Partnerprogramme anbietet. Einen kleinen Wermutstropfen gab es 2010 als das japanische Büro aufgrund von Erfolglosigkeit geschlossen wurde. Anfang 2014 folgten auch die Büros in Dänemark und Finnland. Im Jahr 2017 betrug der Nettoumsatz der Firma 1,173 M SEK. Zurzeit arbeiten ca. 350 Mitarbeiter für das Unternehmen.
Wesentlich jünger und kleiner ist Affiliator. Zudem beschränkt sich das Affiliate-Netzwerk nur auf Skandinavien.
Nummer drei ist die Firma DoubleNet AB aus Göteborg. Etwa 30.000 Webseiten befinden sich im Netzwerk.
Weiterführende Infos: Affiliate Marketing around the world – Sweden [explido.de, 2013]
 
Das war die kleine Rundreise durch Europa mit einem Ausschnitt der Affiliate-Netzwerke in anderen Ländern. Von Spanien im Westen bis Russland im Osten sind bei der Recherche einige signifikante Unterschiede aufgetreten: In vielen Ländern ist das Affiliate Marketing noch recht jung und entwickelt sich rasant, in anderen Staaten sind die Netzwerke schon wesentlich erfahrener. Die großen Unternehmen sind in fast jedem Land vertreten, Awin, affili.net und Tradedoubler sind hierfür Beispiele.
Einige wichtige europäische Affiliate-Netzwerke sind wahrscheinlich nicht dabei. Außerdem sind die großen Netzwerke aus den USA, wie z.B. Commission Junction nicht vertreten. Über Tipps, die den Artikel ergänzen können (wie bereits in der Einleitung kurz erwähnt), würden wir uns sehr freuen.