Zahlen und Statistiken zur Internetnutzung 2012

Im letzten Jahr haben wir euch einige Statistiken und Grafiken zur Internetnutzung vorgestellt – seitdem ist viel passiert und es wird Zeit für eine Neuauflage unseres Blogbeitrags, denn das Internet und seine Nutzung befinden sich im ständigen Wandel. Häufig werden neu Entwicklungen gehypt oder Schlagzeilen geteilt – aber was dahinter steckt, das wissen nur die Zahlen.

Allgemeine Internetnutzung

Im August ist die aktuellen ARD/ZDF-Onlinestudie erschienen und bietet uns neue Zahlen aus vielen Bereichen, vor allem aber auch zu den allgemeinen Nutzerzahlen: Im letzten Jahr sind 1,7 Millionen neue Internetnutzer hinzugekommen, d.h. über 3/4 bzw. 53,43 Millionen der Deutschen sind nun online.
Damit hat sich der Wachstumsgrad etwas verringert, was vermutlich mit der hohen Durchdringung zusammenhängt. Auch wenn zunehmend mehr Rentner (39,2%) online sind, ist die Altersgruppe 60+ trotzdem am schwächsten vertreten. Im Gegensatz dazu sind über 90% der kompletten Altersgruppe 14 – 49 online. In der jüngsten Altersgruppe (14-19 Jahre) ist sogar eine ganzheitliche Durchdringung von 100% erreicht. Hieraus lässt sich die weitere Entwicklung sehr gut ablesen, schließlich sind die 19-Jährigen von heute die 29- / 39- / 49-Jährigen von morgen. Die heutige Generation wächst mit dem Internet auf – es ist aus dem Leben nicht mehr wegzudenken.

Art der Internetnutzung

Es ändert sich aber nicht nur die Anzahl der Internetnutzer, sondern auch der Art der Internetnutzung. Speziell sind hier die Trends der Mobilen Nutzung und des Second Screens interessant, die ebenfalls in der ARD/ZDF-Onlinestudie untersucht wurden.
Wie schon in den letzten Jahren deutlich wurde, steigt die Mobile Nutzung immer mehr an. 23% der Internetnutzer sind auch über ihr Mobiltelefon online, bei den Männern sind es sogar 27%, womit das erste Viertel geknackt ist. Auch Tablets erfreuen sich zunehmend höherer Beliebtheit und werden immerhin von 4% der Onliner verwendet.
Speziell in Verbindung mit der mobilen Nutzung wurde der Trend zum Second Screen beobachtet. Demnach werden zunehmend gleichzeitig zwei Screens, z.B. der Fernseher und ein Laptop / Smartphone verwendet. Dabei können über das Zweitgerät z.B. Informationen zu der zeitgleich rezipierten Fernsehsendung recherchiert oder aber Meinungen mit Freunden/Bekannten, die ebenfalls das Programm rezipieren, ausgetauscht werden.

Social Media Nutzung

Vor einiger Zeit erschien in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung ein Artikel mit dem Titel „Zeitenwende im Internet“. Vorgestellt wurde eine Studie des Marktforschungsunternehmen Comscore, die sich mit den Internetaktivitäten der jungen Generation (15-24 Jahre) im Vergleich zum Vorjahr befasste.
Es wurde deutlich, dass alte Favoriten, wie Instant Messengers oder klassische Online Portale, Nutzerzeit verloren, während vor allem Social Media mit einem Plus von 51 Minuten überzeugen konnte. Auch wenn diese Daten bereits etwas älter sind, so ist doch ein eindeutiger Trend sichtbar.
Etwas schwieriger wird es, wenn es darum geht, die genauen Social Networks zu finden, die die Nutzer anziehen. Mit Google+ und Pinterest sind einige neue Player auf dem Markt, die rasant Nutzer gewinnen.

Die Zahlen sehen gut aus, dennoch wird vor allem Google+ oft kritisiert und diskutiert: Nutzerzahlen allein geben nicht die Nutzungsdauer an, Nutzungsdauer nicht die Intensität. Im Gegensatz dazu soll Pinterest sogar mehr Traffic liefern als Yahoo. Es ist schwierig, eine eindeutig zutreffende Aussage zu formulieren – nur eines steht fest: Die Relevanz der Sozialen Netzwerke im Allgemeinen nimmt weiter zu, welches genau aktiv rezipiert wird, dass hängt immer vom individuellen Nutzer ab. Wenn ihr genauere aktuelle Zahlen kennt, dann würde ich mich über einen Kommentar freuen.
Eine weitere Statistik mit genauen Zahlen habe ich aber dennoch. Dabei geht es um Facebook, das in letzter Zeit vermehrt kritisiert wird. Genaue Zahlen zu den Nutzern gibt es auf socialbakers.com, doch da diese unverändert (wenn auch etwas verlangsamt) steigen, soll mein Augenmerk auf etwas anderem liegen. Seit dem Facebook Börsengang wird das Geschäftsmodell des Netzwerkes kritisiert, man spricht von sinkendem Gewinn, einige Kritiker sehen sogar schon rote Zahlen und das Ende des blauen Riesen. Grund genug, einmal die Umsatzzahlen des Netzwerkes zu beobachten, die Quartalsweise veröffentlicht werden.

In dieser Übersicht wird deutlich, dass Facebook zwar nicht mehr einen derart rasant wachsenden Umsatz verbuchen kann wie noch 2010 und sogar im ersten Quartal 2012 mit etwas weniger Umsatz umgehen musste, von einem Einbruch kann hier aber nicht die Rede sein. Dass der Gewinn aktuell weniger hoch ist, liegt wahrscheinlich an den Kosten des Börsenganges, Investitionen und Entwicklungen. Dazu gibt es immer in unserer Social Media Auslese die neuesten Meldungen.

Fazit

Was fällt nun bei all unseren Betrachtungen auf? Zum Einen ist die Durchdringung durch Internet und Netzwerke bereits recht weit fortgeschritten, wodurch es nur natürlich ist, dass sich der Wachstumsgrad etwas verlangsamt. Zum Anderen geht der Trend immer mehr zur mobilen Internetnutzung und zur zeitgleichen Nutzung von zwei Medien. Diese Entwicklungen legen nahe, dass Websites für die mobile Nutzung optimiert und auch klassische Medien zunehmend Wert auf eine enge Vernetzung von Offline-Angeboten und Online-Auftritt legen sollten. Davon abgesehen ermöglicht das Second Screen Phänomen zunehmende Interaktion auch in Verbindung mit klassischen Medien.
Habt ihr weitere interessante Statistiken zur Internetnutzung im Allgemeinen oder zur Social Media Nutzung im Speziellen gefunden? Ich freue mich auf eure Kommentare.