Dokumentation eurer Maßnahmen im AdWords Account (inkl. Download)

Lisett Enge 18.05.2015 SEA

Wer umfangreiche oder sogar mehrere AdWords Konten betreut kennt die Frage: Wie behält man den Überblick über seine Optimierungsmaßnahmen, damit man diese dann auch richtig bewerten und weiterführende Maßnahmen ableiten kann? Dieser Beitrag gibt einen Einblick, wie wir das bei Projecter handhaben.

Den AdWords Änderungsverlauf nutzen

Den Änderungsverlauf erreicht man über Tools -> Änderungsverlauf. Zunächst ist es sinnvoll, sich einen Zeitraum zu wählen, den man zurückverfolgen will. Die Auswahl befindet sich, ebenso wie in der Kampagnen-Ansicht, oben rechts.
Jetzt erhält man einen guten Überblick, was in dem gewählten Zeitraum im AdWords Konto bearbeitet wurde. Da das in den meisten Fällen recht viel sein wird, ist es empfehlenswert, zusätzliche Filter zu benutzen.

Gefiltert werden kann nach folgenden Änderungen:

Anzeigen
in den Geboten
in den Budgets
in den Keywords
im Status
in der Ausrichtung

Ein Beispiel: Wurden Änderungen in den Anzeigen vorgenommen, sei es im Anzeigentext selbst oder nur auf Anzeigenebene (z.B. Labels hinzugefügt), dann findet man diese auf einem Blick durch die Filterung „Änderung bei den Anzeigen“. Blendet man dazu noch die Details ein, erfährt man, welche Änderungen genau durchgeführt wurden. Dann steht dort nicht nur „Änderungen in den Textanzeigen“, sondern auch „Textanzeigenlabel ist XY“. Sich die Details einzublenden ist daher ratsam, wenn man einen tieferen Einblick haben will und Veränderungen genauer analysieren möchte.
Neben diesen Filtern können außerdem individuelle Filter erstellt werden, die auch zur regelmäßigen Nutzung gespeichert werden können.

Folgende Filtermöglichkeiten gibt es:

Kampagne
Anzeigengruppe
Art der Änderung
Nutzer Tool
Geänderte Elemente

Hierüber können zum Beispiel mehrere Kampagnen miteinander verglichen oder auch nach dem Nutzer gefiltert werden. Das ist hilfreich, wenn mehrere Personen im AdWords Konto aktiv sind. Hat man diverse Tool aktiviert, zum Beispiel automatisierte Regeln, dann können diese ebenfalls einzeln gefiltert werden. Die Filter bieten eine gute Möglichkeit, um wirklich sehr detailliert auszuwählen.
Der Knackpunkt am Änderungsprotokoll ist jedoch, dass hier nur die Art und das Datum der Änderung einsehbar ist. Es gibt keine Möglichkeit, Kommentare einzufügen, die den Anlass der Änderung näher beschreiben würden.

Ein eigenes Änderungsprotokoll anlegen

Daher pflegen wir zusätzlich noch ein eigenes Änderungsprotokoll mit Details zu den vorgenommenen Account Optimierungen ein. Das Protokoll ermöglicht uns, bestimmte Änderungen nachzuvollziehen und deren Auswirkungen zu analysieren.
Der Aufbau sollte immer gleich sein und bestenfalls folgende Punkte enthalten:

Wann?
- Das genaue Datum jeder Änderung vermerken.
Was?
- Welche Maßnahmen wurden unternommen, z.B. Anzeigentexte umformuliert.
Label?
- Welches Label haben die geänderten Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords bekommen? Das ist für die spätere Auswertung wichtig, denn so können die jeweiligen Kampagnen schnell und einfach nach den Labels gefiltert und analysiert werden.
Warum?
- Der Grund der Maßnahme, z.B. weil die Klickraten gesunken sind und daher eine neue Ansprache ausprobiert wurde.
Ziel?
- Was soll konkret erreicht werden? Z.B. Klickrate um Wert X steigern.
Ergebnis?
- Ist die Maßnahme abgeschlossen und ausgewertet? Wurde das Ziel erreicht? Hier kommen die Labels zum Einsatz, denn diese können nun imAdwords Konto gefiltert werden.
Empfehlung?
- Welche Maßnahmen ergeben sich nun? Z.B. Erneuter Test in X Wochen.

Die Form des Protokolls ist natürlich individualisierbar. Es ist jedoch empfehlenswert, dass ein Team zumindest die gleiche Struktur verwendet und die Protokolle sorgfältig gepflegt werden, damit sich alle zurecht finden und Vertretungen oder Übergaben für und von AdWords Konten einfach vollzogen werden können.

Fazit

Eine Übersicht aller Optimierungsmaßnahmen im Konto dient ganz klar der Übersichtlichkeit. Vertretungen können sich schnell im Konto zurechtfinden und Änderungen selbst nachvollziehen. Tests, die von Zeit zu Zeit wiederholt werden können oder NICHT wiederholt werden sollen, lassen sich so ganz einfach im Auge behalten.
Wir sind gespannt auf eure Tipps: Wie dokumentiert ihr eure Änderungen im AdWords Konto?