SEO Auslese Dezember 2017

Das Jahr 2017 ging für die SEO Branche spannend zu Ende: Mit einem neuen Google Update kurz vor Weihnachten dürften bei einigen SEOs die Alarmglocken geläutet haben. Neben Googles geplanten Erweiterungen der Suchergebnisse und der Search Console haben noch weitere interessante Themen die SEO Branche beschäftigt. Alles Wichtige haben wir für euch in der aktuellen Auslese zusammengefasst.

News der Suchmaschinen

Google Update sorgt für Wirbel kurz vor Weihnachten

Mitte Dezember gab es erneut ein weltweites Google-Update. Das Update hat sich durch hohe Rankingverluste bzw. -gewinne für viele Domains in den SERPs bemerkbar gemacht. Search Engine Land hat sich auf Basis von 100 betroffenen Webseiten und der Analysen verschiedener Toolanbieter ausführlich mit dem Update beschäftigt und folgende Erkenntnisse gewonnen:

• Das Update bezog sich vorrangig auf Keyword-Permutationen (Kombinationen) und Brückenseiten (doorway pages).
• Die SERP-Volatilität hatte die größten Schwankungen am 14. und 19. Dezember über alle Branchen hinweg.
• Die größten Schwankungen waren bei mobilen SERPs zu verzeichnen.
• Seiten, die kein schema.org nutzen, haben deutlich an Sichtbarkeit verloren.

Weitere Erkenntnisse gibt es bisher nicht. Webmaster sind angehalten ihre Daten in der Google Search Console und in Google Analytics im Blick zu behalten. Barry Schwartz (CEO von RustyBrick und Gründer von Search Engine Roundtable) bezeichnet das Update als „Maccabees Update“, da es während der Hanukkah-Feiertage stattfand.

Google plant drei neue SERP-Erweiterungen

Der verfügbare Platz in den organischen Suchergebnissen wird in Zukunft noch weiter durch Google beschränkt. Featured Snippets sollen erweitert werden und mehr Bilder und Verweise auf verwandte Themen beinhalten. Auch das Knowledge Panel soll um einen Bereich zu verwandten Themen ergänzt werden. Zudem will Google passende Suchanfragen aufgrund vorheriger Suchen anzeigen.

Search Console bald mit Daten der letzten 12 Monate?

Sicherlich eine Nachricht, die SEO Herzen höherschlagen lässt: Im Frühjahr 2018 will Google eine verbesserte Version der Search Console ausrollen, welche unter anderem die Daten der letzten 12 Monate anstelle nur der Daten der letzten 90 Tage enthalten soll. Einige glückliche SEOs kamen bereits in den Genuss, die Beta-Version zu testen, wie auf SearchEngineJournal.com berichtet wird.

Google My Business: Fragen an Unternehmen auch über Desktop-Suche

In der SEO Auslese vom August 2017 haben wir über die Neuheit berichtet, dass Nutzer über die lokalen Suchergebnisse Fragen an Unternehmen stellen können. Zu diesem Zeitpunkt war die Funktion noch nicht komplett ausgerollt, sondern nur für die Android-App von Google Maps verfügbar. Inzwischen wurde die Funktion für die mobile Suche ausgerollte und seit Dezember auch für die lokalen Suchergebnisse der Desktop-Suche.

Google veröffentlicht Tipps zum Mobile First-Index

Seit Mitte Dezember finden sich Tipps und Hinweise zum Mobile First-Index im Google Webmaster Central Blog. Die folgenden 6 Tipps sind dabei besonders wichtig:

• Sicherstellung, dass wichtige Inhalte auch auf der mobilen Seite vorhanden sind.
• Implementierung & Aktualisierung strukturierter Daten für mobile und Desktop-Version.
• Titles und Descriptions sollten bei beiden Versionen gleich sein und gepflegt werden.
• Bei separaten mobilen Webseiten sollten hreflang-Auszeichnungen auf die mobilen und nicht auf die Desktop-Varianten zeigen.
• Sicherstellung, dass der Server, auf dem die separate mobile Webseite gehostet wird, einer möglichen hohen Crawling-Auslastung standhält.

Search Engine Roundtable gab neben den Tipps von Google noch weitere Hinweise:

• Bisher gilt der neue Index nur für wenige Webseiten, die vom Search Team überwacht werden.
• Das Update wird sehr langsam ausgespielt und es gibt keinen Zeitplan für das Rollout.
• Ob die eigene Website bereits betroffen ist, kann anhand der eigenen Logfiles analysiert werden. Das Verhältnis von Desktop- und Mobile-Bot-Zugriffen gibt Aufschlüsse.
• Zudem können die eigenen Snippets in den SERPs und die Inhalte der von Google gecachten Seiten geprüft werden. Diese müssten dann von der mobilen Version stammen.

Googles Umgang mit Trailing Slashes

Kurz vor Weihnachten gab John Müller (Webmaster Trends Analyst bei Google) noch einige Hinweise zu Googles Umgang mit Trailing Slashes. Dazu hat er die folgende Liste auf Twitter veröffentlicht:

I noticed there was some confusion around trailing slashes on URLs, so I hope this helps. tl;dr: slash on root/hostname=doesn't matter; slash elsewhere=does matter (they're different URLs) pic.twitter.com/qjKebMa8V8

— John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) December 19, 2017

So erkennt Google, dass beispielsweise „https://www.projecter.de“ und „https://www.projecter.de/“ die gleiche Seite sind. Kommt aber noch ein Pfad hinzu, wie zum Beispiel „https://www.projecter.de/seo“ und „https://www.projecter.de/seo/“ dann sind das für Google zwei unterschiedliche Seiten. In so einem Fall sollten Canonical-Tags für die bevorzugte Variante eingesetzt werden.

Erneuerter SEO Starter Guide verfügbar

Sicherlich für SEO Anfänger nicht uninteressant: Der neue SEO Starter Guide von Google wurde im Dezember veröffentlicht. Die letzte Version war von 2011. Die neue Version ist eine Zusammenführung der Google Webmaster Academy und des alten SEO Starter Guides. T3n hat den Guide bereits unter die Lupe genommen und berichtet von den folgenden neu hinzugefügten Abschnitten:

• Notwendigkeit der Suchmaschinenoptimierung
• Hinzufügen von strukturierten Datenmarkierungen
• Erstellung von mobil-optimierten Websites

Branchen Insights

Ist SEO noch im Wachstum oder schrumpfen die Möglichkeiten so langsam?

Rand Fishkin geht in einem sehr datenlastigen Blogpost auf das Thema ein, ob SEO Möglichkeiten aktuell noch wachsen oder schrumpfen. Im Zentrum stehen für ihn dabei vier Fragen:

• Sind Google Suchanfragen in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr angestiegen?
• Nimmt Google immer mehr Suchtraffic für sich selbst ein?
• Wie verteilen sich bezahlte und organische Klicks aufgrund ggf. überzeugenderer bezahlter Suchergebnisse?
• Stagnieren SEO Möglichkeiten oder schrumpfen sie sogar?

Mithilfe der Unterstützung des US-amerikanischen Big Data Tools „Jumpshot“ ist er seinen Fragen auf den Grund gegangen und hat einige Erkenntnisse, zumindest für den US-amerikanischen Raum, gewonnen. So zum Beispiel, dass die organische Suche dort ein mächtiger Bereich ist, der immer noch ein Wachstum zu verzeichnen hat.

Leitfaden für einen Backlinkaudit

Luisa Dziki von Seokratie hat einen umfangreichen Leitfaden für einen Backlinkaudit erstellt, in dem sie Schritt für Schritt mit Screenshots den kompletten Workflow inklusive Tipps erklärt. Der Leitfaden ist besonders für SEO Einsteiger empfehlenswert. Im ersten Schritt müssen Link-Daten gesammelt, zusammengefasst und bereinigt werden – dafür ist ein wenig Excel-Know-How notwendig. Im zweiten Schritt müssen die gesammelten Links bewertet werden. Hierfür hat sie einige prägnante Beispiele für schädliche Links dargestellt, zudem finden sich wertvolle Tipps, wie Seiten mit minderwertiger Qualität identifiziert werden können. Nach der Bewertung der Links müssen diese im Disavow Tool der Search Console hochgeladen werden. Auch hierfür ist eine ausführliche Beschreibung von der Erstellung der Datei bis zum Upload vorhanden.
Wir haben uns in einem Blogbeitrag ebenfalls mit der Abwertung von Spamlinks beschäftigt.

Externe Nofollow-Links und SEO – eine Case Study

Eine interessante Case Study über externe nofollow-Links stellt SEMrush in einem Blogartikel vor. Sie sind dabei der Frage nachgegangen, ob entgegen aller negativen Meinungen über nofollow-Links im Backlink-Profil einer Webseite diese in einem bestimmten Fall doch einen positiven SEO Einfluss haben können. Der Artikel leitet mit der Entstehung des nofollow-Attributes ein und der Nutzung als Zeichen für Google, dass es sich um gekaufte externe Links handelt. SEMrush ist jedoch der Meinung, dass für eine Webseite relevante gekaufte Links, die mit nofollow gekennzeichnet sind, Teil eines natürlichen Backlink-Profils sind und Google sich deren Zweck im Werbekontext eines Unternehmens bewusst ist.
Als Beweis für diese Annahme werden einige Seiten als Beispiel erwähnt, die für ein bestimmtes Keyword auf Position 1 ranken, aber dennoch einen Anteil von 20 bis 40% von nofollow-Links haben. Im zweiten Schritt wurde ein Test für die Domain seojet.net durchgeführt, indem ein seitenweiter nofollow-Link einer für das Keyword relevanten Seite gesetzt wurde. Als Resultat stieg das Ranking für das Keyword „backlink software“ innerhalb weniger Wochen von den Top 20 auf Position 1.

Der Artikel soll Anreize für eigene Tests schaffen und gibt SEOs dafür folgende Hinweise mit auf den Weg:

• Das wichtigste ist, eine relevante Webseite zu finden, von der der Link gekauft wird.
• Der Ankertext des Links sollte exakt das relevante Keyword beinhalten.
• Aufgrund des nofollow-Attributs muss keine Sorge wegen einer Penalty bestehen.

Branchen News kurz & knapp

• SEO Südwest berichtet von Googles Nachricht über längere Meta-Descriptions. Die neue Obergrenze liegt laut Aussagen eines Google Mitarbeiters bei ca. 320 Zeichen. Auch auf moz ist ein ausführlicherer Artikel mit Analysen zur neuen Länge zu finden.
• Martin Mißfeldt hat sich ausführlich der Debatte zum Thema Google Rankingfaktoren gewidmet und dazu sein eigenes spekulatives Modell zum Zusammenspiel der verschiedenen Faktoren entworfen. Die Zusammenhänge hat er auch in einer Infografik zusammengefasst.
• Kristina Schreiner von ryte hat eine gute und einführende Übersicht zu verschiedenen Content Management Systemen erstellt.
• Amazon ist in Gesprächen mit Firmen (u.a. P&G) über den Einbau von Ads in Skills bzw. Sponsorships in 2018.
• Negative SEO scheint noch nicht ausgestorben zu sein. SEOkicks informierte kurz vor Weihnachten über ein Netzwerk aus mehreren hundert verschiedenen Domains (meist mit der Endung .eu), die offenbar gezielt versuchten, das Ranking hunderter Webseiten negativ zu beeinflussen. Unter den betroffenen Seiten waren u.a. de, chip.de, t-online.de und chefkoch.de.
• Von zwei Redirects auf einen Redirect zu optimieren, bringt laut SEO Südwest keinen SEO-Nutzen. Für Google sind zwei Redirects normal. Sollten längere Weiterleitungsketten vorhanden sein, dann sollten diese aber in jedem Fall analysiert werden.
• Searchmetrics hat ein paar Branchenexperten-Stimmen zum Thema JavaScript-Crawling von Webseiten durch Google eingeholt. Unter anderem wurden die Experten gefragt, welche Herausforderungen und Chancen sie dabei für SEOs sehen.
• Unter https://images.guide/ findet sich ein eBook zur Bilderoptimierung. Dieses befasst sich weniger mit der SEO-Sicht, sondern mehr mit Performance bzw. Pagespeed und der Vorstellung neuer Bildformate wie z.B. HEIF oder BPG. Zudem sehr spannend in diesem Zusammenhang: Die Lighthouse Software kann Website Audits erstellen und ist in den Chrome Developer Tools im Tab Audit direkt integriert.

Content Marketing kurz & knapp

• Conrad hat sich für seinen Weihnachtswerbespot die Kreativagentur Dojo an Bord geholt und herausgekommen ist der „ehrlichste Spot der Welt“. Ein Film, der in zwei Minuten auf amüsante Art und Weise darstellt, wie es aussehen würde, wenn eine Werbeagentur die Anweisungen des Auftraggebers eins zu eins umsetzte. Aktuell hat der Werbespot über 2 Millionen Aufrufe bei Youtube.
• Casey Neistat (YouTube-Influencer und Filmregisseur) verwandelt zusammen mit Samsung eine verlassene Mall in ein Winter Wonderland und macht damit Kinderherzen glücklich.
• Quartz liefern mit ihrem Newsletter ebenfalls ein gutes Content-Marketing-Beispiel. Sie greifen wöchentlich ein neues Thema auf und beleuchten es von allen Seiten, inklusive Grafiken, historischer Einordnung, Quiz usw.
• Lilli Koisser (freie Texterin und Bloggerin) stellt auf Zielbar die 5-Tage-Challenge als Werkzeug der Aktivierung der eigenen Community vor einem Launch vor. Sie gibt hilfreiche Praxistipps für die Durchführung einer solchen Challenge und hat zudem einige Expertenstimmen eingeholt.
• Die Online Marketing Rockstars zeigen in einem Beitrag den Erfolgsweg von Cartoonist Ralph Ruthe auf. Allein über seine Social-Media-Kanäle hat er über die Jahre ohne durchdachte Strategie eine enorme Reichweite aufgebaut und betreut seine Kanäle bis heute komplett selbst.