SEO Auslese Februar 2021

News der Suchmaschinen

Viele News zum Page Experience Update im Mai 2021

Der Mai rückt näher und somit auch das große Google Update zur Page Experience. Demnach ist es auch nicht verwunderlich, dass die SEO-News voll sind mit Infos zum neuen Rankingfaktor. So hat Google unter anderem die empfohlenen Grenzwerte für die Google Core Web Vitals minimal angepasst.

Des Weiteren werden die normale Version und die AMP-Version von Webseiten bei den Core Web Vitals separat bewertet. Gut optimierte AMP-Seiten werden demnach keinen Einfluss auf die normale HTML-Version einer Seite haben. Neu ist auch, dass Ladezeiten-Daten von Webseiten einbezogen werden, die gar nicht indexierbar bzw. für Suchmaschinen zugänglich sind (z.B. Login-Seiten).

Die letzte News dazu: Google denkt darüber nach, beim Faktor Cumulative Layout Shift (CLS) eine neue Berechnungsmethode anzuwenden. Der Faktor bewertet die Layout-Verschiebung einer Webseite, nachdem die Seite schon fast komplett geladen ist. Gerade bei sehr großen Webseiten, die damit arbeiten, dass Inhalte nachgeladen werden, wirkt sich der CLS negativ aus. Die neue Methode soll diesen Fall mit einbeziehen.

News der Suchmaschinen kurz & knapp

• Googles Webmaster Gary Illyes empfiehlt eher längere Meta Titles. Für ihn gibt es keine Zeichen-Beschränkung bzw. stört es Google nicht, wenn die Titles länger sind als ihre Darstellung. Unsere Meinung dazu ist, dass die Länge nicht ausgereizt werden sollte, damit auch wichtige Angaben wie der Markenname in den Suchergebnissen angezeigt und nicht abgeschnitten werden.
• In der Google Search Console wurde der Bereich „Verknüpfungen“ (unter Einstellungen) überarbeitet. Man kann das Konto jetzt mit einem der folgenden Dienste verbinden: Google Analytics, Google Ads, YouTube und weitere.
• In der Google-Bildersuche werden künftig weniger Duplikate angezeigt, um die Suchergebnisse mit ähnlichen und weiteren relevanten Bildern zu verbessern. Des Weiteren soll es bei Suchbegriffen mit mehreren Bedeutungen künftig Bedeutungskategorien geben, damit die Suchergebnisse ausgewogener die verschiedenen Bedeutungen widerspiegeln.
• Laut Google (Webmaster John Müller) ist Duplicate Content kein negativer Rankingfaktor. Dies bezieht sich allerdings auf duplizierte Inhaltsbereiche, nicht auf Duplicate Pages im Gesamten. Beispielhaft werden dabei Produktbeschreibungen genannt oder Inhalte des Footers, die sich über sämtliche Seiten einer Webseite erstrecken.

Branchen Insights

Zusammenarbeit zwischen Bundesgesundheitsamt und Google beendet

Ende 2020 hatten das Bundesgesundheitsministerium (BGM) und Google eine Kooperation gestartet. Sie arbeiteten daran, für häufig auftretende Krankheiten direkt in der Google-Suche umfangreiche Medizininhalte zu platzieren (mittels Knowledge Panel). Nun wurde diese Zusammenarbeit beendet, weil das Kartellamt Einwände dagegen hat. Es wird argumentiert, dass die Wettbewerbsfähigkeit behindert würde, da andere medizinische Content-Seiten (z.B. Netdoktor, Apotheken Umschau) keine Chance mehr hätten, Klicks zu generieren. Die Suchergebnisse von BGM und Google stehen in den Suchergebnissen ganz oben und verdrängen demnach die anderen KonkurrentInnen.

Google reagiert eher mit Unverständnis und sagt, dass die direkten Inhalte in der Google-Suche nur eines von vielen Suchergebnissen wären. Demnach nehme Google keine Klicks weg. Der Zweck dieser Kooperation diene lediglich dem Zweck der Aufklärung der Suchenden. In diesem Zusammenhang wäre spannend zu wissen, welchen Traffic-Verlust KonkurrentInnen wie netdoktor.de während der letzten Monate hinnehmen mussten.

Drei Hebel zur Verbesserung des NutzerInneninteresses

Die NutzerInnen konvertieren nicht? Drei Maßnahmen, die helfen das Interesse der NutzerInnen zu gewinnen und die Conversionrate zu verbessern:

1. Value Proposition:

Welche Vorteile haben die NutzerInnen von eurem Produkt oder eurer Dienstleistung? Genau das sollte für NutzerInnen auf der Website auf den ersten Blick ersichtlich sein. Es geht hier nicht um das „Was biete ich an“, sondern um „Warum brauchen NutzerInnen das Produkt?“

2. Kommunikation:

Die Sprache und Tonalität sollten an die Zielgruppe angepasst werden. Stellt die NutzerInnen in den Fokus und nicht das Produkt, die Firma oder den Service. Unterstützt mit Vertrauenselementen und direkten Handlungsaufforderungen die Entscheidung der NutzerInnen für euer Produkt oder eure Leistungen.

3. NutzerInnenerfahrung:

Es ist wichtig, dass keine falschen Erwartungen geschürt werden. Stellt das Produkt und den Service so gut dar, dass es keine Anwendungs- und Verständnisbarrieren gibt.

Branchen News kurz & knapp

• MOZ hat eine Google-Sheet-Vorlage erstellt, um SEO Forecasts zu erstellen. Hierfür sind die monatlichen Aufrufe der letzten Monate notwendig und das Sheet erstellt daraufhin eine Prognose.
• SEO kann selbstverständlich auch für B2B-Unternehmen ein performanter Kanal sein. Die Strategie unterscheidet sich aber grundlegend von B2C, wie MOZ für euch zusammengefasst hat.
• Eine sehr umfangreiche Sammlung an Ressourcen, um in die Welt der Suchmaschinenoptimierung zu tauchen, hat learningseo zusammengestellt. Wer sich also im SEO weiterbilden möchte, sollte sich diese Roadmap auf jeden Fall mal anschauen.
• Google versteht semantische Zusammenhänge immer besser – eine komplexe Angelegenheit, die auf zwei Elementen basiert: Taxonomie und Ontologie. In diesem sehr lesenswerten Artikel wird Semantik einfach erklärt und in Verbindung mit Content-Optimierung auf Webseiten gebracht. An vier Fallbeispielen werden auch die Erfolge gezeigt, die eine an die Semantik gelehnte Optimierung mit sich bringen.