SEO Auslese Januar 2023

News der Suchmaschinen 

AI Content isn’t bad 

Was taugt KI-generierter Content für die Suchmaschinenoptimierung? Führt der Einsatz zu einer Verschlechterung der Rankings? Und wie gut ist Google überhaupt darin, automatisch erstellte Inhalte zu erkennen? Spätestens seit ChatGPT in aller Munde ist (wir berichteten in der SEO Auslese vom Dezember), nimmt die Debatte um den Einsatz künstlicher Intelligenz an Fahrt auf. 

Einige SEOs mutmaßen, dass Google verstärkt gegen KI-Content vorgehen möchte. Zumindest wurde beobachtet, dass die letzten Updates auf reinen KI-basierten Websites zu stärkeren Traffic-Einbußen und Rankingverlusten geführt haben, wie das nachfolgende Beispiel zeigt. 

Daraufhin meldete sich Google Search Advocat Danny Sullivan in der Diskussion zu Wort und stellte klar: “We haven’t said AI content is bad. We’ve said, pretty clearly, content written primarily for search engines rather than humans is the issue. That’s what we’re focused on.” Inhalte, die nur für Suchmaschinen erstellt werden, sind aus Googles Sicht also das eigentliche Problem (und verstoßen im Übrigen gegen die Spam-Richtlinien). Ob die Texte von einer künstlichen Intelligenz oder von einem Menschen verfasst wurden, ist nicht so entscheidend, solange sie hilfreich und nutzerorientiert sind.  

Wir bei Projecter sehen es so: KI-Tools können helfen, den aufwendigen Prozess der Content-Recherche und -Erstellung effizienter zu gestalten. Darum lohnt es sich, die Anwendungsmöglichkeiten zu prüfen. Ein gewisses Maß an menschlicher Nacharbeit ist jedoch in jedem Fall erforderlich, um die benötigte Qualität sicherzustellen. 

News der Suchmaschinen kurz & knapp 

• Speaking of KI-Tools: ChatGPT könnte schon bald Veränderungen für die Suchmaschine Bing mit sich bringen. Laut Insidern plant Microsoft, ChatGPT in die Bing-Suche zu integrieren. Antworten für bestimmte Suchanfragen könnten dann direkt ausgespielt werden – ähnlich wie Googles Knowledge Panels. Wir können gespannt sein. 
• Das Helpful Content Update und Link Spam Update vom Dezember 2022 sind seit dem 12. Januar 2023 vollständig ausgerollt. Die Einführung dauerte deutlich länger als ursprünglich angekündigt, da Google den Rollout über die Feiertage aus Sicherheitsgründen gedrosselt hatte, wie Googles Webmaster John Müller auf Mastodon erklärte.  
• Google hat ein neues Video der Reihe „Ecommerce Essentials“ auf Youtube hinzugefügt. Dieses Mal geht es um Tipps zu Händlereinträgen, die z. B. in Form von Rich Results in der Google-Suche oder Produktbildern in der Bildersuche auftauchen können. In dem Video wird empfohlen, Produktinformationen – wenn möglich – sowohl über strukturierte Daten im Quellcode als auch über einen Merchant Center Feed bereitzustellen.  

Branchen Insights 

Branchen News kurz & knapp 

• Der Deutsche E-Commerce Sichtbarkeitsindex (DESI) für 2022 ist da. Dabei handelt es sich um eine Rangfolge der 250 erfolgreichsten deutschen Onlineshops und Marktplätze basierend auf dem Sistrix Sichtbarkeitsindex. Auch ganz spannend ist der Recap inkl. Kurzanalyse zu den Gewinnern und Verlierern des letzten Jahres.  
• Hand aufs Herz: Wann habt ihr zum letzten Mal einen alten Blogartikel aktualisiert? Die Wichtigkeit von neuem Content ist unbestritten, doch deshalb solltet ihr bereits bestehende Inhalte nicht einfach in Vergessenheit geraten lassen. SEO-Analystin Ann Smarty rät dazu, regelmäßig zu prüfen, ob sich eine Überarbeitung lohnt. Ihr werdet staunen, was eure Goldgrube für Schätze zutage fördert! 
• NNG hat einen Guide zum Thema Mobile UX veröffentlicht. Hier sind verschiedene hilfreiche Artikel vereint, die sich beispielsweise mit der mobilen Navigation, der mobilgerechten Darstellung von Content oder dem Online-Shopping über das Smartphone beschäftigen. Eine tolle Übersicht mit spannenden Artikeln! 
• Das A/B-Testing-Tool Google Optimize wird zum September 2023 eingestellt. An einer Alternative wird aber bereits gearbeitet: Es soll künftig möglich sein, A/B-Tests über Google Analytics 4 aufzusetzen. Was ihr sonst noch zur Umstellung auf GA4 wissen solltet, hat mein Kollege Stefan aus dem Web Analytics für euch zusammengefasst.