SEO Auslese März 2018

Ende März fiel der lang angekündigte Startschuss für den „Mobile First Index“, den Google offiziell über den Webmaster Central Blog bekannt gab. Viele SEOs und Webseitenbetreiber werden nun mit Spannung auf die Nachricht warten, dass ihre Seite auf den mobilen Index umgestellt wird. Zudem gab Google ein weiteres Update am Core-Algorithmus bekannt und in der mobilen Bildersuche werden nun Titel unter den Bildern angezeigt. Alle spannenden Neuigkeiten aus dem SEO März lest ihr in der aktuellen Auslese.

News der Suchmaschinen

Google bestätigt Update am Core-Algorithmus

Google twitterte am 12. März, dass ein neues Update am Core-Algorithmus vorgenommen wurde. Wie der Nachricht zu entnehmen ist, beeinflusst das Update jene Seiten positiv, die bisher unterbewertet wurden. So richtig klar ist allerdings nicht, welche Faktoren betroffen sind.

Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results. Some are focused around specific improvements. Some are broad changes. Last week, we released a broad core algorithm update. We do these routinely several times per year….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12. März 2018

Johannes Beus von Sistrix hat sich die Auswirkungen – speziell Gewinner und Verlierer – des Updates näher angesehen und berichtet darüber in einem Blogpost. Backlinks oder die Umstellung auf den Mobile First Index waren für ihn nicht als Faktoren des Updates auszumachen. Auffällig ist jedoch, dass sowohl Gewinner als auch Verlierer Domains bereits in der Vergangenheit von den „Unknown“-Updates betroffen waren. Obwohl ihm die genauen Ursachen weiterhin unklar sind, vermutet er eine neue Stufe des Machine Learning Algorithmus hinter dem Update.

Startschuss für Mobile First – kein separater Index auf den umgestellt wird

Im Webmaster Central Blog von Google wurde nun der offizielle Startschuss für die mobile Indexierung gegeben:
[su_quote]Today we’re announcing that after a year and a half of careful experimentation and testing, we’ve started migrating sites that follow the best practices for mobile-first indexing.[/su_quote]
Apropos Mobile First Index: Um scheinbar unter den Webmastern entstandene Verwirrungen zum Mobile First Index zu beseitigen, stellte Googles Sprachrohr Danny Sullivan in einem Twitter-Post klar, dass es keinen neuen Index geben wird, sondern einfach nur eine Umstellung des bestehenden Index stattfindet.

I think there’s some confusion. Some think we have two indexes, one for mobile pages & one for desktop pages. We have one. Most sites now, we do desktop-first indexing. Going forward, it’ll be mobile-first indexing https://t.co/7QtCgbWQGU pic.twitter.com/leV7ADhLoO

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 15. März 2018

Genauere Informationen dazu wurden bereits in einem Blogpost von Google im Jahr 2016 veröffentlicht. Wie SEO Südwest berichtet, war Google aber bisher in der Kommunikation zu der Umstellung nie so ganz eindeutig, weshalb es häufig Diskussionen in der Branche dazu gab und viele von einem „Umzug“ ausgingen.
Zusätzlich dazu hat Googles John Müller (Webmaster Trends Analyst) auf der SMX in München verlauten lassen, dass Webmaster nach der Umstellung ihrer Seite auf Mobile First sowohl direkt als auch in der Search Console eine Benachrichtigung erhalten.

Google testet Suchergebnisse ohne organische Treffer

Wie auf searchengineland.com berichtet wird, hat Google zur Verbesserung der Ladezeit testweise bei SERPs auf eine Darstellung der organischen Suchergebnisse verzichtet. So wurde bei Suchanfragen zu einer Uhrzeit, Maßeinheit oder mathematischer Berechnung nur die Box von Google selbst angezeigt. Die eigentlichen Suchergebnisse konnten jedoch über einen Button nachgeladen werden.

Danny Sullivan hat den Test bereits für beendet erklärt, wie er am 20. März auf Twitter schrieb:

Update! We have enough data and feedback — which is appreciated — to conclude that the condensed view experiment should stop for now. The team will look at improving when and how it appears.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 20. März 2018

Update in der Google Bildersuche: Titel unter Bildern in mobiler Suche

Ein weiteres Update fand im März in der Google Bildersuche statt. So wird unter den Bildern nun der Seitentitel angezeigt, um dem Bild noch mehr Kontext zu verleihen, was natürlich stark abhängig vom formulierten „Title Tag“ ist. SEOs sind also angehalten, die Title Tags entsprechend zu optimieren. Vermutlich wird diese Neuerung nicht für den Desktop-Bereich ausgerollt, zudem schreibt searchenginejournal.com, dass der angezeigte Titel ab 35 Zeichen abgeschnitten wird. Ein Vergleich beider Suchen findet sich im nachfolgenden Screenshot. Auch Bilder SEO Spezialist Martin Mißfeldt hat sich in einem Blogpost mit dem Update beschäftigt.

EU fordert mehr Transparenz bei Rankingfaktoren

Searchengineland.com informiert über einen Bericht von Reuters, demzufolge die Europäische Kommission neue Regelungen vorgeschlagen hat, die Suchmaschinen und Online-Plattformen dazu verpflichten sollen, ihre Rankingfaktoren zu erklären. Das soll für mehr Transparenz sorgen und besonders kleinere Wettbewerber dabei unterstützen, ihr Ranking zu verbessern. Der Vorschlag soll im Mai offiziell veröffentlicht werden und müsste vom Europäischen Parlament und den Mitgliedstaaten verabschiedet werden, um in Kraft zu treten.

Google My Business News: Attribut zeigt, ob Unternehmen von einer Frau geleitet wird

Google will weibliche Führungskräfte aktiv unterstützen und hat daher ein neues Attribut für Google My Business Einträge eingeführt, das eine weibliche Inhaberschaft anzeigt.

Branchen Insights

SEO im strategischen Kontext

Kevin Indig (Technical Marketer und Leiter SEO bei Atlassian) hat SEO in einem umfangreichen Blogpost in einen strategischen Rahmen gesetzt. Ausgangspunkt war für ihn, dass die Erstellung einer Strategie seiner Meinung nach nicht wirklich oft in der SEO Welt besprochen wird und er zudem keine Artikel gefunden hat, die wirklich erläutern, wie man eine Strategie im SEO angeht.
Im ersten Schritt hat er sich daher überlegt, was erfolgreiche Marketingstrategien gemeinsam haben und diese in den SEO Kontext gesetzt. So wird eine erfolgreiche SEO Strategie seiner Ansicht nach durch sieben Attribute definiert, die er im Blogpost ausführlicher beschreibt: „Vision-driven, Feasible, Tactical, Progressive, Robust, Considerate, Relevant“.
Anschließend kommt es für Kevin zusammenfassend auf folgende Punkte an, um eine SEO Strategie aufzusetzen:

• Verständnis für das Geschäftsziel und die Bedeutung von SEO im Unternehmen
• Durchführung eines technischen SEO Audits basierend auf den für das Unternehmen wichtigsten Komponenten
• Analyse von Content-Lücken
• Verständnis für Ressourcen und Einschränkungen
• Erstellung einer Roadmap mit klar definierten Zielen und Abhängigkeiten

Überprüfung der Strategie auf die oben genannten sieben Kriterien

Besonders erwähnenswert ist auch, dass er bei seinen Überlegungen verschiedene Geschäftsmodelle wie Marketplace, B2B oder E-Commerce einbezieht. Dahingehend hat er ein Fragen-Framework entworfen, welches bei der Identifizierung der wichtigsten Komponenten unterstützen soll. Zudem findet sich ein grobes Beispiel für eine Roadmap im Blogpost.

Voice Search Studie mit 10.000 Google Home-Suchergebnissen

Backlinko hat eine Untersuchung von 10.000 Google Home-Suchergebnissen vorgenommen, um Maßnahmen für Voice Search SEO daraus abzuleiten. Insbesondere wurde dabei die Rolle von 11 potentiellen Rankingfaktoren untersucht:

• Sprachsuchergebnisse laden tendenziell wesentlich schneller als die meisten Webseiten.

• Vorrangig Seiten mit HTTPS stechen bei den Sprachsuchergebnissen hervor.
• Kurze, prägnante Antworten werden bevorzugt. Backlinko fand heraus, dass 29 Zeichen eine typische Länge für ein Sprachsuchergebnis ist.
• Gleichzeitig beträgt die durchschnittliche Wortanzahl einer Sprachsuchergebnisseite 2.312 Wörter, was bedeutet, dass Google Wert auf umfangreiche Inhalte bei der Auswahl legt.
• Die Autorität einer Domain spielt eine größere Rolle bei der Verwendung als Sprachsuchergebnis.
• Inhalte, die ein hohes Level an Social Media Interaktionen hervorrufen, funktionieren gut.
• Einfache, leicht zu lesende Inhalte sind von Vorteil.
• Inhalte mit sehr guten Rankings werden als Sprachsuchergebnis bevorzugt.
• Ebenso von Vorteil ist, wenn bereits ein Featured Snippet für die Suchanfrage vorhanden ist.

Genauere Ausführungen zu den einzelnen Punkten finden sich im Blogbeitrag. Auch wir haben uns im Projecter Blog mit Google Home und Amazon Echo in einem ultimativen SEO-Check auseinandergesetzt.

Branchen News kurz & knapp

• SEMrush hat sich in einer Fallstudie mit längeren Meta-Descriptions beschäftigt.
• Einen umfangreichen Guide zu Appstore SEO gibt es hier.
• Sistrix hat sich in einer Analyse mit dem Verhältnis zwischen organischen und bezahlten Klicks in der Google Suche beschäftigt und herausgefunden, dass mit Ausnahmen nur 6,8% aller Klicks auf AdWords-Anzeigen gehen.
• Usability Basics und Empfehlungen für Lektüre gibt es bei Seokratie.
• Bei searchenginewatch.com gibt es ein paar Tipps, was man SEO-technisch bei großen E-Commerce-Websites beachten sollte.
• Whiteboard Friday Nummer eins einer dreiteiligen Serie bei moz zu Möglichkeiten mit Featured Snippets.
• Martin Mißfeldt hat Anfang Januar eine neue Nischenseite (blutwert.net) aufgesetzt und berichtet im Blogartikel von seinen Arbeitsschritten und Erfahrungen.
• Im ahrefs Blog gibt es ein paar Inspirationen, wie man Google Trends für Keyword-Recherche, Content Kreation und saisonale Analysen nutzen kann.
• Lighthouse kann jetzt auch direkt in den Chrome DevTools (ab Chrome 65) verwendet werden, ohne zusätzliche Installation des Plugins.
• ryte beantwortet 10 häufige Fragestellungen zur neuen Google Search Console.
• Zahlreiche Tipps für Local SEO gibt es bei searchenginejournal.com.
• Einen recht umfangreichen Blogpost zu Amazon SEO gibt es bei SEMrush.
• Einen weiteren ausführlichen und aktuellen Artikel zu YouTube SEO haben wir ebenfalls im März entdeckt.

Content Marketing kurz & knapp

• Ziemlich coole Aktion von Knorr – mit der „Eat Your Feed“ App können Nutzer ihren Instagram-Feed auswerten lassen und Rezeptvorschläge auf Basis ihrer Posts erhalten. Zudem ist in UK ein Pop-Up-Store geplant, in dem man die empfohlenen Gerichte ordern kann.
• Die Top 10 der am stärksten gewachsenen deutschen Instagram-Accounts 2017 wird von Rappern und Youtubern dominiert. Auf omr.de werden alle kurz vorgestellt.
• ARD und Verlage denken über eine „Super Mediathek“ nach. Die Idee hätte allerdings noch einige Hürden zu überwinden.
• SpaceX verarbeitet ihren „Falcon Heavy“ Start noch weiter. Im dem Video sieht man wie die Schwerlast-Trägerrakete einen roten Tesla-Sportwagen ins All bringt.