SEO Auslese März 2021

News der Suchmaschinen

Die Core Web Vitals sind weiterhin in aller Munde

Google hat erneut eine lange, lange Liste an FAQs rund um die Core Web Vitals veröffentlicht. Hier finden sich viele hilfreiche Informationen zu dem bevorstehenden Page Experience Update sowie zu relevanten Metriken, Tools und AMP-Seiten.

SEOs rund um den Globus versuchen derzeit die Effekte des geplanten Core Updates im Mai zu antizipieren. So kam kürzlich in den Google Search Central SEO Office Hours die Frage auf, ob sich optimierte Core Web Vitals (insbesondere ein guter LCP-Wert) auch positiv auf das Crawl-Budget einer Website auswirken könnten. Google’s Webmaster John Müller hält das für möglich, wenn der Bot dadurch HTML-Seiten schneller abrufen und rendern kann. Allerdings müsste dafür gleichzeitig ein erhöhter Crawl-Bedarf seitens Google bestehen – und wann das der Fall ist, weiß wohl nur Google selbst.

Auf der SMX-Konferenz (wir berichteten im SMX Recap) wurde dieses Tool zur Optimierung des Cumulative Layout Shift empfohlen, mit dem sich für jede beliebige URL eine GIF-Datei während des Ladevorgangs erstellen lässt. Die Visualisierung der Layoutverschiebung hilft unserer Ansicht nach immens dabei, die betroffenen Elemente schnell und einfach zu identifizieren, sodass wir den Tipp gerne an euch weitergeben.

News der Suchmaschinen kurz & knapp

• Die Umstellung aller Websites auf die Mobile-First-Indexierung konnte im März nicht wie geplant abgeschlossen werden, da vereinzelt noch technische Probleme auftraten. Google stellte jedoch in Aussicht, den Switch der noch ausstehenden Websites nach und nach anzugehen.
• In Zukunft soll es nicht nur möglich sein, direkt zu bestimmten Textpassagen zu verlinken, sondern es wird auch Sprungmarken zu Bildern und Videos geben. Das wäre zum Beispiel für die Google-Bildersuche interessant. Voraussetzung ist jedoch, dass die Medien nicht per iFrames eingebunden sind.
• Seit dem 3. März unterstützt Google Pagespeed Insights nun http/2. Bei Seiten, die dieses Protokoll nutzen, kann dies zu besseren Ergebnissen des Performance Scores führen. Verwendet eine Website kein http/2, wird dies ebenfalls im Report angezeigt.
• Googles Webmaster John Müller bestätigte, dass die Absprungrate für die SEO-Arbeit keine Rolle spielt. Google bezieht diese Metrik nicht in die Ranking-Beurteilung ein. Das liegt wahrscheinlich daran, dass diese Kennzahl nicht so 100% genau messbar sowie leicht manipulierbar ist.

Local SEO News

Der neue Review-Manager für Google-My-Business-Einträge

• Google hat ein neues Tool veröffentlicht, um die Reviews bei Google My Business besser managen zu können. Sollte ein Review gegen Googles Richtlinien verstoßen, kann über dieses Tool eine Löschung beantragt werden. Allerdings scheint dieses Tool (bisher) nur bei sehr kleinen Unternehmen mit wenig Reviews zu funktionieren.

Branchen Insights

NutzerInnen klicken immer weniger auf die Google-Suchergebnisse

Der Anteil der Zero-Click-Searches bei Google (Suchanfragen, die ohne Klick auf ein Suchergebnis enden) lag 2020 weltweit bei mittlerweile rund 65%. In 2019 lag der Anteil in den USA noch bei 50%. Das zeigt eine neue Studie von SparkToro. Bezogen auf die mobile Suche waren es sogar rund 77 %.  

Einhergehend mit diesen Zahlen gab es massive Kritik an Google’s Vormachtstellung im Suchmaschinenmarkt und ihrem Monopol über Werbeanzeigen in den SERPs. In einem Blogpost bezog Google nun Stellung und nannte folgende – Zitat – „sehr gute Gründe“ für das Entstehen von Zero-Click Searches:

• Viele User revidieren ihre Suche und ändern ihre Suchanfrage ab, sobald sie merken, dass sie nicht das Gewünschte finden, ohne vorher auf ein Ergebnis geklickt zu haben.
• Bei lokalen Suchanfragen treten User häufig über andere Wege mit Unternehmen in Kontakt, z.B. durch einen Anruf bei der im Google-My-Business-Eintrag angezeigten Telefonnummer.
• Bei Suchanfragen vom Smartphone aus werden User teilweise direkt in die installierte App geleitet statt auf die Webseite.
• Für kurze, faktenbasierte Suchanfragen wie beispielsweise Wetterberichte und Wechselkurse werden die Antworten direkt in den SERPs angezeigt, was dem User – ganz im Sinne von Google’s Mission – den Zugang zu Informationen erleichtern soll.

Doch während sich die Suchenden über schnellere Antworten freuen, blicken WebseitenbetreiberInnen und Content Creators weiter skeptisch auf diese Entwicklung – geht doch der organische Traffic auf der eigenen Website zugunsten von Google zurück. Und: Dieser Effekt könnte sich in den kommenden Jahren noch weiter verstärken, wenn immer mehr Menschen mobile Endgeräte für die Suche nutzen.

Unsere Empfehlung lautet daher, den Fokus künftig noch mehr auf die Optimierung von Rich & Features Snippets zu legen, um in den SERPs eine höhere Aufmerksamkeit zu generieren und so bessere Klickraten zu erzielen.

Wie stark die mobile Suche genutzt wird, hängt von der Branche ab

Sistrix hat eine umfangreiche Studie zur Mobile und Desktop-Suche veröffentlicht, in der die Device-Verteilung unter vielen spannenden Aspekten beleuchtet wird. Immer mehr NutzerInnen suchen mobil – das ist nichts Neues. Ein spannende Untersuchung zeigt , dass es Unterschiede bei der Suchintention gibt. Mobil werden mehr „einfache und komplexere Informationsanfragen“ (Know/ Know simple) gestellt, Desktop sind es mehr Suchanfragen mit der Intention, dass NutzerInnen genau wissen, auf welche Webseite sie wollen.

Des Weiteren unterscheidet sich der Anteil der mobilen Suche im Vergleich zur Desktop-Suche in den einzelnen Branchen. Die drei Branchen mit der stärksten mobilen Nutzung sind: Wetter, Tierbedarf und PartnerInnensuche. Die Branchen, die den höchsten Desktop-Anteil aufweisen, kommen aus dem B2B-Umfeld. Hier zeigt die Device-Verteilung, dass bei B2B-Software und im B2B-Handel nach wie vor über 50% der Suchen auf dem PC stattfinden.

Branchen News kurz & knapp

• Searchmetrics arbeitet aktuell an einer neuen Ranking-Faktoren-Studie bzgl. verschiedener Page-Speed-Metriken inklusive der neuen Core Web Vitals. Die ersten Ergebnisse vor dem Page Experience Update zeigen: Deutsche Websites hinken bisher insbesondere bei der Erreichung des anvisierten CLS-Wertes hinterher. Weitere Infos erhaltet ihr, wenn ihr euch die Studie via Anmeldung auf der Webseite herunterladet.
• Dass die Core Web Vitals schon jetzt einen großen Einfluss auf die NutzerInnenerfahrung haben, wird auch im Case von Yahoo Japan deutlich. Dort sorgte die Verbesserung des Cumulative Layout Shifts (CLS) um 0,2 für 15% mehr Page Views pro Session und eine 13% längere Nutzungsdauer auf der Website.
• Für Google Maps sind dieses Jahr 100 KI-gestützte Verbesserungen geplant, u.a. soll es zusätzliche Kartendetails zu Wetter (global) & Luftqualität (erstmal nur in ausgewählten Ländern) geben.
• Du wolltest schon immer wissen, was die Black Hat SEOs für Taktiken anwenden? Dann lohnt sich ein Blick in den Artikel vom Search Engine Journal.