Social Ads News 11/2024: LinkedIn gibt datenbasierte Empfehlungen und Pinterest läutet die Feiertagssaison ein

Meta

Flexible Media für vielseitigere Anzeigenplatzierungen

Meta testet eine neue Option namens Flexible Media, die Anzeigeninhalte dynamisch an verschiedene Platzierungen anpasst, um die Performance zu optimieren. Diese Funktion ist aktuell bei manuellen Sales-Kampagnen verfügbar und ermöglicht es, Medien über Platzierungen hinweg auszuliefern, wenn dies voraussichtlich bessere Ergebnisse bringt.

Obwohl offizielle Details fehlen, deutet die Beschreibung darauf hin, dass Inhalte wie quadratische Medien für vertikale Platzierungen verwendet werden könnten – und umgekehrt. Alternativ könnte es sich um eine automatisierte Anpassung durch KI handeln, jedoch ohne Vorschaufunktion. 

Für Werbetreibende bedeutet dies, ihre Kampagnen kontinuierlich im Blick zu behalten und Anpassungen vorzunehmen, um das Beste aus diesen flexiblen Möglichkeiten herauszuholen. Diese Entwicklung wird besonders für Unternehmen interessant sein, die eine breite Zielgruppe mit unterschiedlichen Interessen und Vorlieben ansprechen möchten.

Präzisere Kontrolle mit der Target-Frequency-Funktion

Meta hat die Target-Frequency-Funktion erweitert, die jetzt auch für Engagement-Kampagnen verfügbar ist, welche auf „Maximize ThruPlay views“ optimieren. Mit dieser Funktion können Werbetreibende steuern, wie oft die Anzeige einer Person innerhalb einer Kampagnenlaufzeit angezeigt wird.

Wie funktioniert Target Frequency?

• Eine Frequenz festlegen: Die Ziel-Frequenz bestimmt, wie oft Nutzer*innen eine Anzeige während der Kampagne sehen.
• Gezielte Auslieferung: Meta optimiert die Ausspielung, um die vorgegebene Frequenz zu erreichen.
• Die Balance finden: Höhere Frequenzen bedeuten, dass Anzeigen öfter denselben Personen gezeigt werden, was jedoch die Gesamtreichweite reduziert.

Wichtige Voraussetzungen für Target Frequency:

• Eine Laufzeit bestimmen: Die Kampagne muss mindestens sieben Tage laufen, idealerweise zwischen zwei und vier Wochen.
• Den Budgettyp wählen: Ein Lifetime Budget ist erforderlich.
• Weitere Einstellungen vornehmen: Die „Advantage campaign budget“-Option muss deaktiviert sein und es darf kein Gebotslimit genutzt werden.

Die Target-Frequency-Funktion bietet Werbetreibenden mehr Kontrolle über die Anzeigendichte und ermöglicht eine strategische Balance zwischen Reichweite und Wiederholung. Das ist besonders nützlich für Kampagnen, die die Markenbekanntheit steigern oder gezielt langfristiges Engagement fördern sollen. Damit wird es somit einfacher, Anzeigen an die Kampagnenziele anzupassen und die Effektivität der Ausspielung zu maximieren.

Mehr Traffic direkt auf Facebook Pages lenken

Ab sofort können Anzeigen geschaltet werden, die gezielt Traffic direkt auf eine Facebook Page lenken – eine Option, die bisher nur für Instagram-Profile verfügbar war. Mit dieser Erweiterung wird das Ziel „Traffic“ noch vielseitiger. Anzeigen können nun so optimiert werden, dass potenzielle Kund*innen direkt auf die gewünschte Facebook Page geleitet werden. Das bringt klare Vorteile: höhere Besucherzahlen, mehr Sichtbarkeit für Inhalte und potenziell mehr Follower. Eine gute Möglichkeit, um organische und bezahlte Inhalte miteinander zu kombinieren.

Kurz & knapp: was ist neu?

• Facebook Page als Conversion-Ort: Traffic kann gezielt auf eine Facebook Page, ein Instagram Profil oder beide Plattformen gleichzeitig gelenkt werden. Diese Flexibilität ermöglicht es, die Platzierung der Anzeigen noch gezielter an die gewünschte Zielgruppe anzupassen.
• Mehr Interaktion mit der Facebook Page: Nutzer*innen, die auf eine Facebook Page geleitet werden, können dort leichter mit Inhalten interagieren – sei es durch das Lesen von Beiträgen, das Anschauen von Videos oder das Folgen der Seite.
• Einfachere Call-to-Actions: Der „Seite besuchen“-Button ist fest in die Anzeigen integriert und führt Nutzer*innen direkt zur Facebook Page.

Instagram Reels für die Optimierung auf Videoaufrufe

Meta hat die Auslieferung von Anzeigen weiter optimiert, um die Sichtbarkeit und den Erfolg zu steigern. Ein zentrales Element ist dabei die präzisere Zielgruppenansprache, die sicherstellt, dass Werbeanzeigen genau die Nutzer*innen erreichen, die am meisten Interesse zeigen könnten. Diese verbesserten Mechanismen ermöglichen eine effizientere Nutzung von Werbebudgets und helfen, den Return on Investment zu maximieren.

Eine wichtige Neuerung dahingehend betrifft die Unterstützung von Instagram Reels bei der Optimierung auf Videoaufrufe. Werbetreibende können nun das Leistungsziel „Maximieren von 2-Sekunden-Videoaufrufen“ auswählen und „Instagram Reels“ als Platzierung hinzufügen. Zuvor war diese Optimierung nur für Instagram Stories und Facebook Reels möglich.

Meta plant voraussichtlich, in den kommenden Monaten auch das Leistungsziel „Maximieren von ThruPlays“ für Instagram Reels einzuführen. Dies stellt einen weiteren Schritt dar, um Reels effizient in die Video-Strategie einzubinden. Werbetreibende sollten sicherstellen, dass ihre Zielgruppen klar definiert und die Inhalte der Anzeigen auf deren Interessen abgestimmt sind, um das Potenzial der neuen Funktionen voll auszuschöpfen.

LinkedIn

Datenbasierte Tipps für effektive Anzeigen

LinkedIn hat eine neue Sammlung datenbasierter Empfehlungen veröffentlicht, die dabei helfen sollen, Werbekampagnen auf der Plattform effektiver zu gestalten. Die Tipps basieren auf Erkenntnissen aus erfolgreichen Kampagnen und betonen besonders den Einsatz von Videos, prägnanten Texten und klaren Botschaften, um die Zielgruppe emotional anzusprechen.

Eine wichtige Erkenntnis: vertikale Anzeigenformate performen am besten. Sie füllen mehr Bildschirmfläche aus und erzielen dadurch höhere Aufmerksamkeit. LinkedIn empfiehlt außerdem kreative, visuell ansprechende Inhalte mit klaren Call-to-Actions, um die Interaktionsrate zu steigern.

Unternehmen, die Business-Entscheider*innen erreichen wollen, sollten außerdem personalisierte Inhalte nutzen, um ihre Zielgruppe gezielt abzuholen. Die Tipps sind besonders nützlich für Marken, die ihre LinkedIn-Präsenz ausbauen und das Potenzial der Plattform voll ausschöpfen möchten. Mehr dazu lest ihr auf Social Media Today.

Pinterest

Pinterest Holiday Campaign Hub: Optimierung von Werbekampagnen für die Festtage

Pinterest hat sein Holiday Campaign Hub erweitert, um Marken bei der Planung und Durchführung ihrer Feiertagswerbung zu unterstützen. Neben Tipps und Tools zur Erstellung visuell ansprechender Inhalte bietet Pinterest neue Funktionen, um Kampagnen gezielt zu optimieren und die Reichweite zu maximieren.

Ein wichtiger Aspekt ist die Möglichkeit, Promotions direkt in Anzeigen zu integrieren. Nutzer*innen schätzen besonders Angebote und Rabatte, da 58 % der wöchentlichen Pinterest User angeben, dass solche Aktionen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Marken können jetzt aus über 20 Vorlagen wählen, um Sonderaktionen wie Rabatte oder kostenlose Lieferungen in ihre Anzeigen einzubinden. Studien zeigen, dass Anzeigen mit solchen Promotions eine 12,7 % höhere Conversion-Rate erzielen als ohne Angebote. Zudem sorgt das neue Deals-Anzeigenmodul für mehr Sichtbarkeit, indem Nutzer*innen beim Scrollen durch einkaufbare Karussells direkt auf Angebote aufmerksam gemacht werden.

Für eine noch effizientere Kampagnensteuerung bietet Pinterest das Tool Performance+, das mithilfe von KI und Automatisierung die Kampagneneinstellungen optimiert. Marken können durch Performance+ schneller Kampagnen starten und von vornherein Best Practices für Targeting, Budgetierung und Gebotsstrategien anwenden, was den Aufwand um 50 % reduziert. Studien zeigen, dass Marken mit Performance+ im Durchschnitt 20 % niedrigere Kosten pro Aktion (CPA) erzielen und 19 % mehr Umsatz im Check-out generieren.

Mit diesen neuen Funktionen können Marken ihre Feiertagskampagnen noch zielgerichteter und effektiver gestalten, die Sichtbarkeit erhöhen und ihre Verkaufszahlen steigern.