Social Ads News 10/2024: Meta, TikTok und Pinterest setzen immer stärker auf KI

Meta

EU-Urteil schränkt Metas personalisierte Werbung ein

Am 4. Oktober 2024 hat der Europäische Gerichtshof ein wegweisendes Urteil gegen Meta bezüglich der Nutzung persönlicher Daten für gezielte Werbung gefällt. Im Zentrum der Entscheidung steht die Verletzung des Datenschutzes, da Meta Daten von Nutzer*innen ohne zeitliche Begrenzung und ohne klare Unterscheidung der Datentypen sammelte und verarbeitete. Laut dem Gericht verstößt diese Praxis gegen das Prinzip der „Datenminimierung“.

Diese Entscheidung ist Teil eines größeren Kampfes, der vom österreichischen Datenschutzaktivisten Max Schrems geführt wird. Schrems hatte Meta verklagt, weil das Unternehmen seine persönlichen Daten, einschließlich Informationen zu seiner sexuellen Orientierung, für gezielte Werbung verwendet hatte, obwohl er diese Information nur in einem öffentlichen Kontext geäußert hatte. Der EuGH stellte klar, dass öffentliche Äußerungen über sensible Informationen, wie etwa die sexuelle Orientierung, nicht ohne ausdrückliche Zustimmung der Nutzer*innen für die Verarbeitung weiterer verbundener Daten verwendet werden dürfen.

Das Urteil wird als schwerer Schlag für Metas Werbegeschäft in Europa betrachtet, da es die Nutzung großer Datenmengen für personalisierte Werbung erheblich einschränkt. Expert*innen gehen davon aus, dass dieses Urteil auch Auswirkungen auf andere Tech-Unternehmen haben könnte, die ähnliche Geschäftsmodelle in der EU verfolgen​.

Meta optimiert Markensicherheit mit neuen Werbetools

Meta hat kürzlich neue Funktionen eingeführt, um Werbetreibenden auf Facebook und Instagram eine verbesserte Kontrolle über die Markensicherheit zu ermöglichen. Mit diesen neuen Tools will Meta sicherstellen, dass Werbetreibende ihre Anzeigen in sicheren und markengerechten Umfeldern platzieren können, was die Effektivität und das Markenimage stärkt.

Zu den wichtigsten Neuerungen gehört die Option, Kommentare zu Anzeigen bereits vor ihrer Veröffentlichung zu deaktivieren. Diese Funktion, die sich noch in der Testphase befindet, hilft Marken, negative oder schädliche Kommentare von vornherein zu vermeiden, was insbesondere bei sensiblen Kampagnen relevant ist​.

Zusätzlich können Unternehmen jetzt ihre Anzeigenplatzierung besser steuern. Durch die Verwendung einer sogenannten „Publisher-Blockliste“ können sie verhindern, dass ihre Anzeigen auf bestimmten Profilen erscheinen, die nicht zu ihrer Markenbotschaft passen. Drittanbieter wie Integral Ad Science bieten zusätzliche Blocklisten an, die es Unternehmen ermöglichen, spezifische Inhaltskategorien auszuschließen​.

Neu angekündigte KI-Tools

Meta hat im Rahmen der Advertising Week 2024 neue KI-gestützte Tools angekündigt, die die Erstellung von Videoanzeigen auf Facebook und Instagram erleichtern sollen. Da Videos mittlerweile 60 % der Nutzungszeit auf diesen Plattformen ausmachen, bietet Meta Unternehmen mit begrenzten Ressourcen neue Möglichkeiten, ihre Werbeinhalte dynamischer zu gestalten. Diese Neuerungen unterstreichen Metas Fokus auf eine Video-zentrierte Werbestrategie, die es Unternehmen einfacher machen soll, in der wettbewerbsintensiven Social-Media-Landschaft erfolgreich zu agieren.

Kurz und knapp – Was ist neu?

Partnership Ads Hub: Zudem wird das „Partnership Ads Hub“ eingeführt, eine zentrale Plattform im Werbeanzeigenmanager, die die Verwaltung und Übersicht aller Partneraktionen erleichtert. Außerdem bietet die neue „Video“-Registerkarte, die im Rahmen einer App-Aktualisierung angekündigt wurde, Werbetreibenden weitere Optionen, um Nutzer*innen gezielt anzusprechen.

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TikTok

TikTok entwickelt sich mit „Smart Plus“ weiter

TikTok hat die Einführung von „Smart Plus“ angekündigt, einer neuen Initiative, die darauf abzielt, die Werbemöglichkeiten auf der Plattform erheblich zu verbessern. Diese Lösung kombiniert innovative Technologien und datengestützte Erkenntnisse, um personalisierte Werbung zu ermöglichen und Werbetreibenden effektive Werkzeuge zur Verfügung zu stellen, ihre Zielgruppen präziser anzusprechen.

Smart Plus nutzt künstliche Intelligenz, um das Nutzerverhalten zu analysieren und maßgeschneiderte Kampagnen zu erstellen. Dies ermöglicht es Marken, relevantere und ansprechendere Inhalte zu gestalten. Darüber hinaus bietet TikTok Schulungen und Ressourcen für Unternehmen an, um die Erstellung kreativer Werbeinhalte zu unterstützen.

Damit möchte TikTok nicht nur die Effizienz der Werbung steigern, sondern auch das Nutzererlebnis auf der Plattform verbessern. Durch die Förderung relevanter Inhalte stärkt TikTok seine Position als führendes Medium für digitale Werbung.

Neue Messmethoden für Store Visits und Verkaufssteigerungen

TikTok hat innovative Messmethoden eingeführt, um den Einfluss von Werbekampagnen auf Store Visits und Verkaufssteigerungen genauer zu quantifizieren. Mit der neuen „In-Market Store Visits“-Funktion können Unternehmen analysieren, wie ihre Anzeigen die Besucherzahlen in ihren Geschäften beeinflussen. Diese Insights sind besonders wertvoll für Marken, die sowohl online als auch stationär verkaufen.

Zusätzlich wird die „Sales Lift Measurement“-Funktion eingeführt, die es Marken ermöglicht, den Umsatz, der direkt auf TikTok-Werbung zurückzuführen ist, präzise zu messen. Mit diesen Tools können Unternehmen ihre Marketingstrategien optimieren und gezielte Kampagnen entwickeln.

Snapchat

Tests neuer Werbeformate: Gesponserte Snaps und beworbene Orte

Snapchat hat kürzlich mit der Erprobung von gesponserten Snaps und beworbenen Orten begonnen. Diese neuen Funktionen bieten Marken innovative Wege, um mit Nutzer*innen in Kontakt zu treten und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Gesponserte Snaps ermöglichen es Unternehmen, ihre Inhalte direkt in die Geschichten der Nutzer*innen zu integrieren. Dies schafft eine ansprechende Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen auf kreative Weise zu präsentieren. Durch die nahtlose Einbindung in die Nutzererfahrung wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Werbung wahrgenommen und positiv bewertet wird.

Die Funktion für beworbene Orte richtet sich an lokale Unternehmen und ermöglicht es, physische Standorte gezielt hervorzuheben. Diese Option könnte besonders für Geschäfte von Vorteil sein, die Kund*innen in der Nähe ansprechen möchten, indem sie digitale Inhalte mit realen Erfahrungen verknüpfen.

Pinterest

Neue KI- und Automatisierungsfunktionen

Auch Pinterest hat kürzlich eine Reihe neuer KI- und Automatisierungsfunktionen eingeführt. Diese Innovationen sollen den Prozess der Anzeigenerstellung und -verwaltung erleichtern und gleichzeitig die Leistung der Kampagnen verbessern.

Die neuen Funktionen umfassen u. a. die intelligente Zielgruppensegmentierung: Mithilfe von KI werden dabei Nutzerverhalten und -interessen analysiert, um maßgeschneiderte Anzeigen zu erstellen, die besser auf die Bedürfnisse der Zielgruppen abgestimmt sind. Darüber hinaus werden automatisierte Empfehlungen zur Anpassung von Kampagnen bereitgestellt, die es Werbetreibenden ermöglichen, in Echtzeit auf Änderungen im Nutzerverhalten zu reagieren.

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Neuerungen ist die Unterstützung bei der Erstellung kreativer Inhalte. Pinterest bietet weiterhin Ressourcen und Tools, um Marken dabei zu helfen, ansprechende und visuell ansprechende Pins zu gestalten. Dies ist besonders wichtig, da kreative Inhalte eine entscheidende Rolle bei der Anwerbung und Bindung von Nutzer*innen spielen.